Poucas combinações despertam tanta emoção quanto música e futebol. Cantos de torcida, hinos e narrações de gols históricos fazem parte da memória afetiva de quem vive o esporte. Foi a partir dessa conexão que a Gomus desenvolveu o music branding das lojas oficiais do Vasco da Gama.

Transformar a loja em uma extensão do estádio. O objetivo era criar um ambiente em que o torcedor se reconhecesse, se emocionasse e tivesse motivos para voltar, com uma experiência de compra que fosse além do produto.

A estratégia: curadoria sonora para marcas esportivas

A identidade sonora foi construída sobre quatro pilares:

Identificação: gravações dos cantos das torcidas organizadas em dias de jogo, integradas à programação musical.
Nostalgia: narrações históricas de gols marcantes, que acionam memórias e criam conexão emocional imediata.
Proximidade: spots exclusivos gravados com jogadores do elenco, que aproximam o clube do torcedor dentro da loja.
Coerência: uma curadoria de artistas ligados ao clube, para manter cada faixa fiel ao universo vascaíno.
Por que música e futebol funcionam juntos no varejo

Quanto mais sentidos uma marca ativa, mais memorável é a experiência. Nas lojas do Vasco, o som trabalha junto com a identidade visual para acessar símbolos que o torcedor já carrega consigo. O ponto de venda passa a ser um lugar de pertencimento.