A curadoria musical é uma das ferramentas que compõem o music branding, a curadoria musical para ativações é diferente da realizada para música ambiente ou playlists, por exemplo, e são necessários alguns cuidados a mais. Continue a leitura e saiba como é o processo de curadoria da Gomus.
O que você precisa saber sobre curadoria musical
Com o grande volume de informações disponíveis atualmente na internet e em outras mídias, que incluem também músicas, a curadoria se tornou essencial para nós. O processo de curadoria pode ser chamado de infomediação, é quando uma pessoa ou empresa monitora, coleta, processa e reembala os mais variados dados, esse processo ajuda na descoberta de novos conteúdos, oferecendo novas experiências de conteúdo. Atualmente a curadoria por algoritmo ganha espaço, por ser mais rápida, mas esse formato não é capaz de alcançar o mesmo nível de sensibilidade da curadoria humana.
A curadoria musical para ativações
A curadoria musical para ativações pode ir além da escolha de músicas que transmitem uma mensagem desejada, algumas, por exemplo, precisam de uma atenção especial para criação e seleção de sons e melodias capazes de acessar sentimentos dos clientes que vão viver a experiência e que sejam intencionais para enriquecer a interação. Confira alguns exemplos de cases que utilizam a curadoria musical como ferramenta para criar uma experiência incrível.
Imersão
Nas ativações imersivas, a curadoria musical faz parte do conjunto de elementos que vão fazer o cliente esquecer o ambiente externo e mergulhar no ambiente planejado. A Gomus desenvolveu para a Artwalk, uma das marcas de streetwear do Grupo Afeet, diversas ativações imersivas, uma delas foi em parceria com a Netflix, para divulgar a collab entre a Rider e a série Stranger Things.
Na loja conceito da Artwalk, a Gomus foi a responsável por criar spots e pela curadoria sonora com um mood misterioso e intenso, que lembra a série da Netflix. Também foram produzidos sons utilizando texturas, ruídos e elementos vocais e uma trilha original mesclando música dos anos 80 e 90 para uma imersão completa no contexto da série. A combinação entre os elementos visuais e sonoros com referências da série transformaram a loja conceito da Oscar Freire em uma experiência única. Confira o resultado a seguir.
Ambientação
Também para a Artwalk, a Gomus desenvolveu a trilha sonora para os três ambientes diferentes da flagship na Oscar Freire, quando falamos de ambientação, é importante que o som seja condizente com o local. O primeiro ambiente contava com uma playlist conceitual da marca, já o segundo era exclusivo para as t-shirts e simulava uma experiência de quadra de basquete e arquibancada, os clientes então ouviam sons que simulavam uma experiência em quadra, como se estivesse acontecendo um jogo em tempo real. No terceiro ambiente era o Energy Space, um lounge que unia referências sonoras e visuais para proporcionar uma viagem no tempo, era possível escolher por meio do player da Gomus, a próxima faixa que seria a trilha sonora da experiência. Veja o resultado abaixo.
Materiais especiais
A Gomus desenvolveu em conjunto com a Cinemotion Films a trilha sonora original para o lançamento da nova era Phebo, que busca resgatar as origens da marca em Belém. O desafio era criar uma composição sensorial e dinâmica que ressaltasse os sons conhecidos do Pará, como o carimbó, além de trazer texturas cinemáticas. É possível notar os sonhos da natureza como folhas ao vento, sementes, cascas e cocos secos, pássaros e até cânticos indígenas que criaram uma conexão com o ambiente e a essência da marca. Contamos também com a ajuda do renomado percussionista Mafram, que deu vida à marcação dos tambores típicos do carimbó, adicionamos percussão de origem africana para trazer senso de ancestralidade e cultura, criando um universo ainda mais autêntico para a marca. Veja o resultado.
Eventos
A curadoria musical para ativações que envolvem eventos pode ser feita de diferentes formas, seja selecionando as músicas certas para o local ou escolhendo os artistas que serão responsáveis por criar a trilha sonora do evento.
Nas lojas conceito da Havaianas, a Gomus foi a responsável por fazer a curadoria dos artistas que passaram pelo local fortalecendo o DNA da marca genuinamente brasileira, foram selecionados desde bandas até DJs. Ao trazer artistas para tocar presencialmente, gerar conexões por meio da música é ainda mais fácil. Confira no vídeo o resultado dessa curadoria especial.
Datas comemorativas
As datas comemorativas são uma oportunidade de acessar sentimentos e criar lembranças nos clientes. Datas importantes do varejo como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Festas de Fim de Ano, são ótimos momentos para usar a música como forma de conexão, uma curadoria especializada para a ativação é ainda mais importante.
Em 2019, a Gomus foi responsável pela curadoria musical para a ativação de Natal da Hering, marca com mais de 140 anos de história, conhecida por suas peças básicas com muita cor, vida e conforto. A ativação usava sound domes ou guarda-chuvas sonoros na vitrine da loja, os clientes então podiam escolher entre três sentimentos: amor, felicidade e fortuna, ao entrar na cápsula ouviam uma playlist que transmitia aquela emoção, os clientes poderiam acessar as playlists também por meio de QR Code. Veja como foi a ativação!
Conte com a Gomus
A Gomus possui 20 anos de experiência e junto com você pode desenvolver a ativação que mais combina com o DNA da sua marca. Além da curadoria musical para ativações realizados outros serviços que envolvem ferramentas de music branding, pois cada momento merece uma trilha sonora perfeita. Entre em contato conosco para saber mais.
Crédito foto de capa: pikisuperstar
