A marca Hering, é uma marca brasileira de vestuário, fundada em 1880, a empresa faz parte do Grupo SOMA, que também possui as marcas Hering Kids, Hering Intimates e Hering Sports. A Gomus faz parte da história dessa marca e com a ajuda do music branding criou uma ativação que transforma emoções em música. Quer saber como? Continue a leitura.
Conheça a marca Hering
A marca Hering já conta com 140 anos de história, está presente na vida dos brasileiros desde 1880. A missão da marca vai além de criar memórias ao longo das gerações, ela está sempre em reinvenção, com um time inspirado pelo ritmo brasileiro, é conhecida por suas peças básicas e confortáveis. A Hering foi a primeira empresa do ramo de vestuário no Brasil a exportar seus produtos, em 1964, além disso, em 1994 a marca criou seu próprio sistema de franquias. A moda e a música sempre estiveram entrelaçadas, a seguir vamos falar mais.
Música e moda combinam?
A construção da moda é altamente visual, ela serve como uma linguagem de pertencimento, estilo de vida e identidade, o ato de se vestir é sempre influenciado por seu contexto sociocultural. A moda é usada para transportar significados sociais como classe, gênero ou religião, mas recentemente a moda evoluiu para uma expressão de um estilo de vida específico, em vez de uma ferramenta para identificar classes.
Já a música é onipresente na vida cotidiana, seja como atividade principal ou como reforço de estímulos visuais, a música tem um efeito direto sobre outros órgãos sensoriais além da informação visível, socialmente, a música é negligenciada devido à predominância dos olhos como órgão sensorial mais importante. Tanto a moda quanto a música têm forte impacto social, o ato de se vestir e a interação com a música proporcionam características de construção de identidade, ambas podem ser consideradas linguagem.
O papel do music branding
O consumidor atual está envolvido em múltiplos canais e também alterna rapidamente entre eles, o que proporciona o potencial de alcançar os consumidores em níveis além do visual, a música é capaz de criar um vínculo emocional com o conteúdo mais rapidamente, se a personalidade da marca e da música correspondem. A música transmite valores, assim como uma marca, e pode contribuir para uma maior autenticidade da comunicação da marca. A aplicação do music branding na moda vai além das passarelas, publicidade ou videoclipes de moda. As marcas podem apostar em ativações, playlists nos streamings, música ambiente na loja e muito mais. A seguir confira a ativação que a Gomus desenvolveu para a marca Hering.
Desejo de Natal
Em 2019, a Hering queria proporcionar uma experiência de fim de ano diferente para os clientes, algo que fosse além das tradicionais vitrines e se conectasse com o público de forma sensível, positiva e memorável. A missão da Gomus era transmitir sentimentos como amor, fortuna e felicidade, traduzindo esses valores em uma vivência real para quem passasse pelas lojas durante o período de fim de ano. Confira a seguir o passo a passo dessa ativação inédita.
Sound Domos
Para tornar as vitrines das lojas imersivas, recorremos aos Sound Domos, cabines sensoriais com caixas de som direcionais que ofereciam uma experiência musical individual. Cada vitrine contava com três cabines, representando as palavras-chave da campanha, a pessoa se posicionava dentro de uma delas e ouvia uma playlist especialmente selecionada para representar aquele sentimento. Graças a tecnologia dos Sound Domos, apenas quem estava dentro da cabine ouvia a música, sem atrapalhar a experiência das outras pessoas, criando um momento íntimo e intenso em meio ao fluxo cotidiano das ruas e shoppings.
Curadoria musical
O próximo passo para uma experiência memorável envolve a curadoria musical, só assim é possível realizar uma seleção musical com precisão, sensibilidade e foco na experiência emocional. Para o cliente que escolhia a emoção amor, ouvia músicas envolventes e acolhedoras, já quem escolhia fortuna, ouvia sons vibrantes e esperançosos, e para quem escolhia a felicidade, a playlist continha faixas leves, alegres e contagiantes, para a seleção foi levado em conta também o tom e a linguagem da marca Hering.
Qual foi o resultado?
O resultado foi uma ação que uniu música, tecnologia, afeto e gerou grande engajamento espontâneo. As pessoas paravam, interagiam, se emocionavam, registravam e compartilhavam o momento, ainda era possível escanear o QR Code da emoção escolhida e curtir a seleção musical pelo Spotify. A ação foi uma prova de que a sonoridade, bem pensada e aplicada com propósito, pode ampliar a comunicação de marca no varejo. Abaixo confira o vídeo case da ação.
Music branding como ferramenta de experiência
A ação Desejo de Natal foi só uma das diversas atuações da Gomus com os pontos de venda da Hering, construindo uma atmosfera sonora contínua e coerente com a identidade da marca. Seja em ações pontuais ou no dia a dia das lojas, é possível criar uma experiência sonora que fortalece os vínculos entre a marca e seus clientes. Confira a seguir algumas ações que podem ser exploradas por sua marca.
Música ambiente
A música ambiente é essencial para transformar a atmosfera e evocar memórias e emoções enquanto o consumidor está presente no ambiente de compra. Também é possível usar o som para transmitir avisos e promoções.
Jukebox
A função jukebox do player da Gomus dá a opção de os consumidores escolherem qual música querem ouvir enquanto experimentam as roupas da sua marca ou passeiam pelo ambiente da loja, proporcionando uma experiência personalizada e única.
Playlists em streaming
Você também pode levar sua marca até seus clientes, por meio de playlists exclusivas, os consumidores podem ouvir as canções que comunicam a identidade da sua marca no Spotify, criando um laço e uma lembrança.
Não importa qual é o objetivo da sua ação, há 20 anos a Gomus cria trilhas sonoras autênticas para os mais variados segmentos. Entre em contato conosco, estamos ansiosos para mergulhar no universo da sua marca.
Crédito foto de capa: Cidade Marketing
