A Granado, botica mais tradicional do Brasil, conta com a Gomus há anos para traduzir a brasilidade, a beleza e a natureza brasileira por meio de sons e melodias. Agora, a marca está cada vez mais inserida no mercado internacional, mas preservando sua identidade brasileira por meio de um branding multissensorial. Continue a leitura e saiba mais sobre a internacionalização da marca.
Sobre a Granado
A marca surgiu em 1870 pelo português José Coxito Granado, inicialmente ela manipulava produtos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras, cultivadas no sítio do fundador. Desde sua origem, a Granado já tinha uma relação com o mercado exterior, a empresa importava produtos da Europa e adaptava as fórmulas para as necessidades dos brasileiros. Graças a qualidade dos produtos, ela se tornou a farmácia oficial da Corte, sendo a farmácia oficial da Família Imperial Brasileira.
Do Brasil para o mundo
No testamento do fundador da Granado, ele deixou claro sua vontade de ver a marca reconhecida além do Brasil, e isso se tornou real. Em 2013, os produtos da Granado começaram a ocupar espaços nas lojas de departamento Le Bom Marché, em eventos dedicados aos principais nomes brasileiros no segmento de luxo.
Em 2017, a marca inaugurou sua primeira loja conceito em Paris, dando início assim a um robusto processo de internacionalização.
Mudanças necessárias
Inicialmente a marca ficou conhecida por seus sabonetes e colônias, mas após a pandemia, a marca começou a alavancar as vendas de perfumaria, chegando a atingir 70% das vendas, a Granado então repaginou e criou um novo conceito de perfumaria, que acabou conquistando o público lá fora, principalmente os franceses.
O investimento focado na linha premium de fragrâncias da marca deu resultado, a Granado conta atualmente com quatro lojas próprias em Paris, Londres, Portugal e Nova York, além de pontos de venda estratégicos na Europa e nos Estados Unidos.
Cuidados a serem tomados
Quando uma marca, principalmente brasileira, decide ir para o mercado exterior, é comum vermos a empresa adaptando sua identidade a cultura do novo país, pois assim as pessoas podem aceitar a marca de forma mais positiva e inseri-la a sua rotina facilmente, mas esse não é o melhor caminho a ser seguido, há uma grande chance de você ser trocado por um concorrente local.
O grande desafio da Granado foi justamente manter sua identidade brasileira fora do Brasil, afinal, o que fez ela chegar tão longe foi justamente a riqueza e a beleza da natureza brasileira. A empresa busca apresentar o que há de melhor no país de origem para os outros países, mas isso não inclui só a perfumaria e as chamadas especiarias, inclui também a bossa-nova, o cumaru, entre outras nuances que podem ser aproveitadas por pessoas de todo o mundo e não apenas por nós brasileiros, é assim que o marketing multissensorial ajuda a criar um storytelling de marca e a transmitir essa identidade de forma holística. Confira a seguir algumas estratégias de sucesso envolvendo a marca.
Loja conceito
As lojas conceito são diferentes das lojas que conhecemos, isso porque ela é totalmente pensada em proporcionar uma imersão no universo da marca por meio da ativação de diversos sentidos. A loja conceito possui traços visuais únicos, que são capazes de gerar lembrança, além disso, contam com música ambiente, iluminação, cheiro, posicionamento diferenciado dos produtos e atendimento único, tudo isso pensado para gerar uma conexão entre marca e consumidor. A Granado utilizou essa estratégia tanto no Brasil, quanto no exterior, criando lojas conceito que conversam ao mesmo tempo com a história da marca e com a brasilidade que está presente em seus produtos e em sua comunicação.
Museu da marca
A marca lançou em janeiro de 2000 uma exposição em comemoração aos 150 anos de história, no local era possível conferir a evolução do design e da formulação dos produtos que são sucesso. Em 2022, a exposição foi atualizada e toda a experiência era acompanhada por uma trilha sonora desenvolvida pela Gomus, para que o visitante fizesse uma imersão completa no universo da marca. Os visitantes também podiam escolher playlists e músicas que acompanhavam a época que se estava visitando. A exposição esteve também em 2022 em São Paulo e Curitiba, retornou em 2023 para o Rio de Janeiro e esteve em 2024 em Brasília.
Sorveteria
Em 2024, a marca lançou uma sorveteria na loja Granado Ipanema e também em lojas de São Paulo, unindo a gastronomia e a perfumaria em uma ativação inédita e inovadora. Os sabores de sorvete disponíveis eram inspirados nas fragrâncias clássicas da marca, o ambiente foi totalmente desenhado para refletir a brasilidade e a identidade da marca, além de contar com uma curadoria musical feita pela Gomus, trazendo um mood verão e animado para o local.
O music branding e o storytelling
O music branding é um dos elementos que ajuda a criar um storytelling de marca sólido, principalmente em outros países e culturas. Já ouviu dizer que a música é uma linguagem universal? É por isso que ela se encaixa tão bem em diferentes culturas. A união entre visão, olfato, tato e paladar fortalecem as memórias que os consumidores têm em relação à marca, tornando-a forte e incapaz de ser confundida com outras do mesmo segmento. Em um mercado cada vez mais nichado, marcas que conseguem alcançar novos horizontes, ou melhor, novos países, são cada vez mais valiosas.
A Gomus dá suporte a várias estratégias da marca Granado, por meio de serviços como curadoria musical, música ambiente, playlists para streaming, entre outros, essenciais para proporcionar uma imersão completa no universo da empresa e uma presença sensorial que vai além do físico, acompanhando o consumidor no digital, no Brasil e no exterior. Se sua marca já conquistou o solo brasileiro e quer alçar novos voos, conte com nossos 20 anos de experiência criando trilhas sonoras autênticas para somar nesse movimento de expansão de marca, entre em contato.
Crédito foto de capa: Brazil Beauty News
