Você já ouviu uma música e logo pensou que ela tinha cara de verão? Ou tem uma música que você sempre escuta quando está chovendo ou frio? A relação música e temperatura realmente existe e ela não pode ser ignorada pela sua marca, principalmente por quem quer conquistar clientes no varejo. Continue a leitura e saiba mais.
Música e corpo humano
A música é um elemento capaz de despertar muitas sensações nos consumidores, principalmente aquelas que têm relação com lembranças. A música é capaz de ativar diversas regiões do cérebro que estão ligadas a sentimentos e áreas relacionadas a aspectos fisiológicos.
Um estudo realizado em 2019 pelo Instituto Max Planck, em Frankfurt, analisou 20 mil músicas nas paradas de sucesso do Reino Unido nos últimos 66 anos, ou seja, de 1953 à 2019, assim foi possível identificar a ligação entre canções enérgicas e dançantes e emoções positivas, como bom humor e ânimo que, por sua vez, eram positivamente associadas a climas quentes e negativamente associadas a períodos de chuva e frio. Os resultados comprovaram que as condições climáticas estão associadas a certos tipos de música.
Outro dado importante é que os resultados dependiam da popularidade da música, enquanto as músicas no top 10 das paradas exibiram as associações mais fortes com o clima, as músicas menos populares não apresentaram nenhuma relação.
Música e clima no varejo
Uma pesquisa tentou entender como se dá a relação entre música e temperatura no ambiente de loja. Segundo especialistas, os consumidores respondem a atmosfera de loja de maneira holística, ou seja, por mais que os estímulos isoladamente influenciam o seu comportamento, o conjunto dos efeitos influenciará a resposta.
O estudo concluiu que a música e a temperatura podem interagir e influenciar as intenções dos consumidores no varejo. Os resultados indicam que a intenção de compra dos clientes é maior quando o indivíduo está sob a condição de música baixa e conforto térmico, ao juntar as duas condições, foi verificado o maior nível de intenção de compra.
Não há apenas um verão, mas sim vários
Muitas pessoas costumam relacionar o verão com praia, sol e mar, outras costumam relacionar com trilha, floresta e cachoeira, ou seja, há vários verões dentro de um só e isso também acontece com a música. A seguir, confira alguns exemplos de diferentes conceitos de calor que podem estar presentes nas músicas.
Calor como sensação térmica
É quando o calor é relacionado às sensações térmicas de quente ou frio.
Calor como movimento
É quando o calor é visto como uma substância viva ou que possibilita a vida aos seres.
Calor como substância
É quando o calor é entendido como uma substância material, algo que pode penetrar nos corpos e materiais.
Calor como temperatura alta
É quando o calor e temperatura são considerados como grandezas diretamente proporcionais, ou seja, faz calor quando a temperatura está alta.
Calor como energia
É quando o calor é considerado como energia em trânsito e a ideia da temperatura passa a ser associada à velocidade média das moléculas.
Um verão, várias playlists
Assim como há conceitos diferentes que se referem ao calor, há playlists diferentes para aproveitar a estação mais quente. Confira abaixo alguns exemplos.
Verão com reggae
O reggae pode ser a trilha sonora do verão quando o objetivo é transportar o cliente a um lugar com ar puro, plantas, cachoeiras e tudo que é inspiração para as músicas desse gênero.
Verão com funk
O funk pode ser a trilha sonora do verão quando o objetivo é inserir o cliente no ambiente urbano e sensual despertando a vontade de dançar.
Verão com MPB
A MPB pode ser a trilha sonora do verão quando o objetivo é transportar o cliente para o dia a dia tranquilo e calmo, sem pressão e com muita contemplação.
E os hits de Carnaval?
O Carnaval e o verão se complementam há muitos anos e uma grande aposta dos artistas é o lançamento de um hit que combine os dois e se transforme em um sucesso nacional durante a data. Em 2026 tivemos o lançamento de vários hits que utilizam na sua maioria das vezes o calor como sinônimo de temperatura alta, energia e movimento. Ivete Sangalo é muito conhecida por lançar músicas que sempre utilizam o calor como sinônimo de energia, já Pedro Sampaio utiliza o calor como sinônimo de altas temperaturas, é dessa forma que a união entre música e clima tem total relação com as reações desencadeadas em nossa mente.
Conte com a Gomus
O verão é só um dos exemplos de como o music branding da sua marca pode acompanhar as expectativas e sentimentos dos clientes, aproveitando melhor o tempo em seu ponto de venda explorando a ligação entre músicas e clima.Na hora de fazer a curadoria musical a Gomus leva em conta todas as variáveis capazes de interferir no comportamento do consumidor, só assim é possível atender expectativas e gerar vínculo. Quer saber como o music branding pode ajudar você a alavancar suas vendas? Vamos conversar.
Crédito foto de capa: Mikhail Nilov
Fontes: O Globo
