O music branding é uma forma de comunicar o posicionamento da sua marca e pode ser ainda mais importante para as chamadas marcas divertidas, aquelas que utilizam o arquétipo de bobo da corte ou que apenas utilizam a abordagem cômica em determinadas ações para se conectar com os consumidores. Continue a leitura e conheça algumas marcas divertidas que utilizam muito bem o music branding em sua estratégia.
Sobre os arquétipos
Os arquétipos representam uma caracterização social do ser humano, funcionando como uma máscara utilizada para se apresentar diante da sociedade, do público e da cultura, apesar de ser algo comum do ser humano, as marcas aderiram a elas. Os arquétipos são uma maneira de afirmar a própria identidade como um indivíduo que tem personalidade e características distintas, mesmo que essas características não sejam completamente autênticas.
Os arquétipos começam a se materializar por meio de símbolos, objetos, traços, sonoridades, gestos, atitudes, personalidades, todos originários de um amplo conjunto de formas de expressão. Atualmente as marcas não apenas refletem suas características funcionais, mas também incorporam significado e valor, as empresas precisam se tornar fluentes na linguagem verbal e visual dos arquétipos, com o passar do tempo a marca assume uma significação simbólica na mente do consumidor, isso ocorre porque, com o aumento da concorrência, as empresas perceberam que, para continuar impactando os consumidores de maneira eficaz, precisavam reduzir os preços ou atribuir algum significado distintivo aos seus produtos. A seguir vamos falar sobre o arquétipo bobo da corte, tema deste artigo.
Arquétipo bobo da corte
O riso e a gargalhada desempenham um papel de antídoto contra a adversidade da vida, ele é amplamente empregado por marcas que utilizam o humor como uma ferramenta para abordar assuntos que geralmente não seriam motivo de riso. As marcas que utilizam o arquétipo bobo da corte são naturalmente brincalhonas, espontâneas e bem-humoradas, elas gostam de contar a verdade com alegria e podem motivar os outros a ver o valor da diversão.
As empresas que adotam esse arquétipo tendem a ter sucesso por pensarem de forma não convencional e terem facilidade para resolver problemas. A principal abordagem para sua comunicação é incentivar o consumidor a se divertir enquanto desperta o desejo de consumir seu produto, seja ele material ou imaterial, e o music branding pode ser um grande aliado na comunicação deste arquétipo. A seguir saiba mais sobre o music branding.
Sobre o music branding
O music branding é a estratégia de traduzir a identidade e os valores de uma marca por meio de músicas e sons, ele envolve diversas ferramentas capazes de ativar sentimentos e gerar memorização na mente dos consumidores que ouvem certas melodias. A música é uma linguagem universal capaz de se conectar com diferentes pessoas, independente do seu idioma. Confira a seguir alguns cases que uniram música e marcas divertidas.
Case Duolingo
O Duolingo, plataforma online para aprendizado de idiomas e que agora está se expandindo para outros cursos, é conhecido por utilizar o arquétipo do bobo da corte para divulgar o serviço e para personalizar a experiência do usuário por meio de uma abordagem gamificada.
Em 2024, por exemplo, a plataforma fez uma parceria com a @Sony Music para incluir dezenas de músicas populares do catálogo da empresa no curso de música recém-lançado. Os alunos então podem praticar a leitura e a execução musical usando faixas de dezenas de artistas, uma forma divertida de aprender.
Há alguns meses a marca também criou um “maid café” para celebrar o lançamento do curso de japonês no Brasil. Um “maid café” é uma cafeteria temática japonesa onde as garçonetes se vestem como empregadas domésticas e tratam os clientes como “mestres” ou “senhoras”, o serviço não envolve apenas servir comidas e bebidas, há interações como desenhos em pratos, jogos e é claro, a ambientação contou com a ajuda da música para que os clientes tivessem uma imersão completa.
Case Heinz
A marca de molhos Heinz, também é conhecida por seu arquétipo bobo da corte. Em 2024, ela resolveu entrelaçar a sua imagem ao do rapper Kendrick Lamar. O cantor lançou seu novo álbum e em uma das músicas o rapper cita “muustaaaard”, nome de seu produtor, o que chamou rapidamente a atenção da internet e acabou viralizando, aproveitando a repercussão a Heinz lançou uma campanha, criando um rótulo e distribuindo o produto em menos de 24 horas após o sucesso viral. Além disso, a Heinz se juntou ao produtor Mustard e anunciou o primeiro remix Mustard x Mustard, um projeto que durará um ano inteiro e incluirá o primeiro produto cocriado pela Heinz. Apelidado de “molho secreto”, o novo condimento personalizado de Mustard marca a primeira inovação nacional da mostarda Heinz em quase dez anos.
Case Gua.Co
O @Gua.Co é um restaurante de comida mexicana, no segmento fast-casual, e tem sua origem na música, isso porque os fundadores eram integrantes da banda Lisabi, que mesclou punk, rock experimental, doses de psicodelia e pitadas de Radiohead por cinco anos. Eles chegaram a gravar um álbum completo e três EPs, viajaram por quase todo o país, fizeram duas turnês pelos Estados Unidos e mais de 300 shows. Em 2016, a música ficou mais distante e metade dos integrantes resolveram empreender, abrindo a primeira loja do Gua.Co, e metade fundou a banda Francisco, el Hombre. O negócio deu tão certo que em 2019 eles faturaram R$6,5 milhões, se tornaram uma rede de franquia que não para de crescer.
A marca adota uma postura divertida em sua comunicação, usando boa parte do tempo frases de duplo sentido. Certo dia os músicos Soul.za e Edeez criaram uma canção em homenagem ao Gua.Co de forma totalmente espôntanea, a canção é um Rap em que o cantor fala que está com fome e vai comer no Gua.Co, a canção já foi usada algumas vezes pela marca em suas redes sociais. Ouça a música a seguir.
A marca também acaba de fechar parceria com a Gomus e o público terá contato com essa identidade sonora miscigenada, acolhedora e divertida nas próximas semanas em todas as lojas Gua.Co.
Case Ben & Jerry’s
A marca de sorvetes Ben & Jerry’s é conhecida por seu compromisso com causas sociais, apesar de não utilizar o arquétipo bobo da corte, ela utiliza do humor em vários momentos para tornar leve assuntos considerados sérios. A Gomus idealizou e desenvolveu uma ativação bem-humorada e divertida para a Ben & Jerry’s na unidade do Zona Sul. Quem abria a porta da geladeira para pegar seu sorvete Ben & Jerry’s ouvia uma interação inesperada, as reações dos clientes impactados foram as mais diversas, no fim a diversão foi garantida, todos exibiam um sorriso no rosto após a ativação. Confira abaixo como foi.
Conte com a Gomus
Sabemos que o humor tem um grande poder de conexão, sendo ou não uma marca do arquétipo bobo da corte, utilizar o music branding para potencializar essa conexão e até mesmo para que seus clientes memorizem sua marca é uma forma de se diferenciar da concorrência.
Segundo relatório divulgado pela WGSN sobre o consumidor do futuro, seis em cada dez pessoas disseram que marcas divertidas e bem-humoradas as faziam sentir melhor em relação a uma empresa ou organização, apostar em campanhas e ativações que trazem leveza e diversão para os consumidores pode ser a chave para conquistar novos clientes.
Conte com a Gomus para desenvolver um music branding alinhado à personalidade da sua marca, mergulhamos a fundo em sua identidade para criar trilhas sonoras autênticas que marcam e divertem. Entre em contato.
Crédito foto de capa: Gua.Co
Fontes: Blog Duolingo | Update Or Die | Promoview | Billboard | Pequenas Empresas Grandes Negócios | WGSN
