Diariamente as marcas são bombardeadas por estratégias que prometem trazer novos clientes e fidelizar os existentes, mas escolher qual delas aplicar e qual combina mais com o momento em que a marca está vivendo se torna uma tarefa difícil. No caso do music branding é importante estar atento a algumas questões essenciais para o sucesso da estratégia. Continue a leitura e saiba mais sobre o tema!
Music branding
As marcas são um conjunto de símbolos, esses símbolos estarão presentes na mente dos consumidores e serão acessados no momento da compra, quando eles precisarem decidir qual marca escolher. O music branding é um desses símbolos que pode fazer parte da identidade da sua marca, quanto mais sentidos uma marca ativar, maiores as chances de ela ser lembrada pelo consumidor. A estratégia de music branding envolve a tradução da marca em sons e melodias, ou seja, as características da marca serão transformadas em música, essa estratégia envolve diversas ferramentas, como a curadoria musical, logotipo sonoro, criação de trilhas sonoras originais, playlists personalizadas, e muitas outras ferramentas capazes de ativar a audição e criar memórias na mente do consumidor. Antes de apostar no music branding, é importante ficar atento a uma série de questões que podem impactar o resultado dessa estratégia, por isso, separamos algumas dicas práticas de como implementar o music branding em sua marca.
Posso apenas escolher algumas músicas?
É comum que as marcas pensem que uma estratégia de music branding envolve apenas inserir músicas no ambiente da loja, em comerciais, e assim por diante, mas se uma marca faz isso sem uma estratégia sonora, ela corre o risco de dispersar a percepção de posicionamento ou ser inconsistente com seus outros atributos, o que pode prejudicar a marca mais pra frente.
Ao iniciar um projeto, seja algo mais robusto para a sua marca, ou uma playlists para um evento institucional, sempre comece desenhando o cenário. Qual o objetivo da marca com essa ação? Qual a interação que estará acontecendo? Qual a mensagem que quero transmitir? A escolha de músicas e sons precisa ter intenção para fazer sentido e não ser genérica.
Desenvolvendo uma estratégia sonora
É importante estabelecer objetivos e ter claro que o music branding é uma ferramenta em prol do desenvolvimento do negócio, ou seja, a música, som ou artista trabalhado não deve se sobressair à comunicação de marca desejada.
O posicionamento de marca é o norte para guiar a estratégia, os sons, melodias e aplicações devem estender a comunicação atuando como recursos para transmitir e tangibilizar características como personalidade, valores e gostos ou reforçar uma mensagem e informação.
É interessante mapear os pontos de contato com o público, tanto interno – colaboradores – como externo – consumidor final, para ter uma compreensão de onde é possível ativar o sentido sonoro. Nessa etapa de mapeamento também se entende para gaps e oportunidades de solucionar problemas por meio do som, como o uso de notificações, spots etc.
O music branding se conecta em um nível emocional profundo com o público-alvo, com oportunidades de ser trabalhada em diversos canais, uma estratégia sonora bem elaborada é o fio-condutor que conecta desde a música-ambiente no PDV ao patrocínio de festivais, às músicas escolhidas para a criação de conteúdos em rede social.
O poder da consistência
Para que o music branding atinja os objetivos desejados, a consistência é fundamental. O que isso quer dizer? De nada adianta criar um logo sonoro se não possuí canais para que seja veiculado, ou nada adianta patrocinar um festival se sua marca não explora aquele gênero musical ou artistas nas lojas e conteúdos de redes sociais, por exemplo. O music branding precisa de repetição e tempo para atuar na percepção do publico, por isso é importante mapear os pontos de contato e entender onde as ferramentas serão trabalhadas.
Por onde começar?
Se entendeu que sua marca tem fit e oportunidades para ter bons resultados com o music branding, o primeiro passo é desenvolver sua estratégia sonora, para isso você pode contar com a ajuda de profissionais como a Gomus, onde seremos os responsáveis por entender as necessidades e oportunidades do seu negócio e sugerir ações e ativos que transmitem a essência da sua marca em sons e melodias.
O trabalho de curadoria musical também é uma frente, é nessa fase que são selecionadas as sonoridades, gêneros musicais e canções que mais se encaixam com a personalidade da sua marca, nessa etapa é possível selecionar músicas prontas ou criar trilhas sonoras inéditas, tudo depende do objetivo da marca.
O logotipo sonoro e a música ambiente costumam ser as primeiras ferramentas desenvolvidas, em seguida é possível explorar outras possibilidades, como ativações temáticas, playlists personalizadas, trilhas sonoras para publicidade, patrocínio de festivais, entre outras ferramentas que vão tornar sua marca uma marca musical.
Conte com a Gomus
A Gomus possui 20 anos de experiência, já desenvolveu o music branding de marcas dos mais variados tamanhos e segmentos, desde Havaianas até Granado. Com sua expertise consegue identificar o que combina com a marca e como se conectar com os consumidores. A seguir, confira algumas empresas que confiaram na Gomus para criar o universo sonoro da marca.
Ipiranga
A Gomus foi a responsável por desenvolver a identidade sonora da rede de postos Ipiranga, pois a marca é muito mais do que apenas combustível, possui lubrificantes e soluções completas para que cada cliente continue em movimento, a missão da Gomus foi transmitir essa identidade para sons e melodias como parte do universo sonoro da marca. Confira abaixo o resultado desse case.
Havaianas
A Havaianas é um símbolo nacional e se internacionalizou utilizando diferentes ferramentas, entre elas o music branding. A Gomus é a responsável pela trilha sonora da marca nas mais variadas estratégias, como loja conceito, eventos e ativações. A Havaianas carrega brasilidade e essa identidade é transmitida por meio da curadoria musical feita exclusivamente para a marca. Confira a seguir o resultado da música ambiente desenvolvida para a loja conceito na Oscar Freire, em São Paulo.
Granado
A Granado também é uma marca tradicional do Brasil, possui mais de 150 anos de história e conta com a Gomus para transformar essa história em sons e melodias. Com trilhas sonoras que guiam experiências e uma curadoria musical pensada para transmitir as riquezas do Brasil, a Granado conquistou o país e agora o mundo com produtos únicos. Confira abaixo a trilha sonora desenvolvida pela Gomus especialmente para contar a história e a tradição da marca.
Se você quer inserir o music branding em sua estratégia de marketing, estamos disponíveis para criar a trilha sonora ideal para sua marca. Entre em contato!
Crédito foto de capa: Guillaume Meurice
Fonte: Advertising Week
