Em um mundo onde o visual é supervalorizado, mas a concorrência é grande pela atenção do consumidor, o áudio surge para trazer uma dimensão extra para marcas se destacarem. Se você já pensou em adotar um logotipo sonoro, provavelmente já sabe que ele não é só uma extensão do logotipo gráfico, ele é dotado de sentido e significado específico. Continue a leitura e saiba mais!
Music branding além do logotipo sonoro
O music branding não envolve apenas o logotipo sonoro de uma marca, mas um conjunto de estratégias que unidas criam uma identidade sonora e transmitem a personalidade da marca por meio de sons e melodias. O logotipo sonoro é apenas um dos elementos que vão ficar na lembrança de quem entra em contato com a sua marca, outras estratégias comuns adotadas pelas empresas são a música ambiente para loja, playlists personalizadas, curadoria musical para ativações e eventos, criação de trilhas sonoras originais para publicidade, entre outras. Além do logotipo sonoro, há o que chamamos de identidade sonora, que é uma espécie de manual mais amplo, e tem a finalidade de guiar as aplicações sonoras da marca em todos os seus canais de comunicação mantendo uma coesão, unidade e eficácia da mensagem desejada.
Errar é mais fácil do que você imagina
Criar um logotipo sonoro que não traz os resultados esperados pode acontecer por uma série de fatores, e a pressa de lançar a estratégia ou a vontade de agradar o cliente pode ser uma delas. Uma pesquisa realizada pela AT&T mostrou que o logotipo sonoro é o segundo ativo de marca mais reconhecível, depois do seu logo gráfico, além disso, pesquisas mostraram que música e som projetados podem aumentar a intenção de compra em até 86%. O logotipo sonoro pode ser reconhecido em podcasts, em ativações em eventos, experiências, em publicidades e até mesmo em uma sala de espera.
É importante lembrar que as identidades sonoras não são apenas sons, são experiências de marca que contam pequenas histórias que aumentam a lembrança da marca em até 38%. É necessário prestar atenção se seu logotipo sonoro não usa sinos indistintos e sem sentido, notas aleatórias e efeitos sonoros com os quais nos deparamos todos os dias. Se você ouvir o famoso “tu-dum” da Netflix, com certeza vai identificar imediatamente qual é a marca.
Como saber se seu logotipo sonoro está no caminho certo?
Não há fórmula mágica para seguir e desenvolver o logotipo sonoro perfeito, mas há algumas perguntas que podem guiar a marca na hora de definir se está no caminho certo ou não.
Seu logotipo sonoro poderia ser aplicado em outra marca?
O logotipo sonoro deve ser carregado de significados que vão transmitir a identidade da sua marca, por isso, ele precisa ser único e representar apenas uma empresa. Logotipo sonoro é sobre conceitos e não sobre notas, experimente fechar os olhos e entender se o seu logotipo sonoro conta uma história única, evoca uma narrativa e um sentimento que só pertencem ao seu negócio.
Seu logotipo sonoro pode ser aplicado em toda jornada do cliente?
O logotipo sonoro por si só não basta, para funcionar ele precisa de repetição, por isso, quanto mais contato os consumidores tiverem com ele, mais fácil será a identificação por parte deles. O verdadeiro poder do branding é justamente a junção de todos os elementos, inclusive o logotipo sonoro. Reflita se o seu logotipo sonoro pode ser aplicado em sites, aplicativos, conteúdos em áudio, publicidade, se isso for possível com certeza os resultados da estratégia serão vistos em breve.
Seu logotipo sonoro pode ser usado por muitos anos?
Assim como o logotipo gráfico, o logotipo sonoro precisa ser consistente, ele evolui com a marca, o que quer dizer que mudanças podem ocorrer, mas os elementos principais devem permanecer, mudar seu logotipo sonoro todo ano é contraproducente, pois isso interrompe uma estratégia que precisa de consistência a longo prazo para dar resultados e interrompe uma jornada de associação.. Pense se a Apple aparecesse com uma pêra no lugar da maçã? Ou a JBL tivesse um som de sino ao ligar a caixa de som? Não precisamos ir muito longe para saber que mexer em aspectos identitários de uma marca que levou anos para serem apropriados pode ter impactos negativos. A Jaguar nos mostrou isso a pouco tempo ao retirar a jaguar, trocar a fonte e cores da marca.
Você valoriza seu logotipo sonoro tanto quanto valoriza os outros ativos da marca?
Ao incluir o music branding na estratégia da sua marca, é comum a equipe de marketing acabar deixando-o de lado em algumas situações, mas isso não deve acontecer. Da mesma forma que os materiais gráficos seguem a identidade visual da marca, como logotipo e paleta de cores, por exemplo, os materiais audiovisuais e em áudio devem seguir a mesma regra, acompanhar a Identidade Sonora. Ao implementar o music branding é importante ter uma estratégia de implementação, um kit de ferramentas sonoras completo que deve ser conferido com rigor sempre.
Conte com a Gomus
Criar um logotipo sonoro não é uma tarefa fácil, por essa razão a Gomus conta com profissionais experientes para criar um music branding que traduz a personalidade, os valores e as características da sua marca.
Há 20 anos a Gomus cria trilhas sonoras autênticas e logotipos sonoros que conquistam consumidores do Brasil e do mundo. Um de nossos projetos foi desenvolvido para a rede de postos Ipiranga, onde o objetivo era desenvolver uma identidade sonora contemporânea, que ressaltasse o DNA brasileiro da marca e que acompanhasse a nova identidade visual da empresa. A Gomus apostou em um logotipo sonoro com uma melodia que contém assobios humanos, mas com uma melodia flexível para acompanhar todos os momentos da marca. Foram criados também earcons para serem usados na comunicação digital da marca, um trabalho que levou dias de estudo e aprofundamento no DNA da marca para criar um universo sonoro único. Confira o resultado a seguir.
Para conferir a aplicação em diversas peças, confira algumas publicidades que já devem ter passado por você:
A Gomus pode ajudar seu negócio a se tornar uma marca musical, iniciando é claro com a criação de um logotipo sonoro e uma identidade musical única e marcante que será lembrado pelos consumidores, se tornando mais um ativo importante para o sucesso. Entre em contato.
Crédito foto de capa: acervo Gomus
Fontes: Made Music Studio | Advertising Week | Nielsen
