Na era em que há tantas mudanças de comportamento do consumidor, o music branding permite o envolvimento emocional de clientes, despertando associações, gerando emoções e aumentando a simpatia com a marca.
A música não oferece apenas um relacionamento pessoal com os clientes, mas também um comportamento leal de longo prazo, oferecendo emoções, experiências, exclusividade e engajamento, mas é preciso entender que tipo de associações uma marca quer criar. Qual é a personalidade que ela irá assumir na estratégia de music branding? Continue a leitura para entender melhor o assunto!
A evolução do music branding
Uma nova geração de marcas surgiu, as chamadas lovemarks, que por meio de características emocionais e branding emocional conseguem se diferenciar dos concorrentes. As lovemarks têm algo em comum, elas contam uma história particular para construir um relacionamento único e de longo prazo com seus clientes.
O music branding ajuda as marcas a se antropomorfizar pelo som, ou seja, a ganharem características, emoções ou comportamentos humanos a algo que não é humano, gerando uma maior identificação e conexão com os clientes. A personalidade das músicas e sons, além dos artistas selecionados constroem em conjunto com outros aspectos da marca essas camadas mais sensíveis de interpretação..
Antigamente a música só poderia chegar até as pessoas por meio de pequenas performances, depois rádio ou TV, atualmente os canais se expandiram, como streaming, festivaiss, desfiles de moda, publicidade, entre outros.
Na hora de finalizar uma compra, por exemplo, os consumidores podem aplicar diferentes suposições baseadas em fatos racionais, como características do produto, preço, aspectos culturais, mas atualmente, com tantas ofertas parecidas e concorrentes, a tomada de decisão racional é suprimida por decisões emocionais, demonstrando que aspectos mais subjetivos são essenciais na jornada.
As decisões mais importantes de nossas vidas são tomadas com base em um nível emocional, escolhemos amizades, profissão e parceiro(a) por conta das nossas emoções e a decisão de compra acaba não sendo diferente. Hoje em dia as marcas são consideradas amigos que estão tentando se importar com nossos medos, felicidade e desejos.
Podemos falar então das marcas pessoais, existem diversos exemplos de pessoas que se tornaram marcas, agora vemos o caminho contrário, marcas que assumem uma identidade pessoal que estimula a percepção precisa e significativa em seu público sobre os valores e qualidades que uma pessoa representa. A seguir valor explicar melhor sobre os valores pessoais das marcas que são transmitidos com ajuda do music branding.
Posicionamento do music branding
Pense em sua marca favorita como um amigo, que tipo de música ele ouviria? Quais artistas ele seria fã? Ele montaria playlists para momentos especiais? Te apresentaria artistas novos? Desta forma podemos somar camadas e direcionamentos a estratégia de music branding. A seguir confira alguns posicionamentos comumente usados pelas marcas.
Descobridor
A marca que adere ao posicionamento descobridor quer que os clientes descubram novos gêneros musicais ou artistas menos populares, e até mesmo apresentar artistas consagrados a novas gerações. Esse posicionamento comunica a seus consumidores que você é uma marca exploradora, aberta a novas experiências e gosta de oferecer o mesmo para eles.
Nostálgico
A marca nostálgica é aquela que cria conexão com a base de fãs de artistas que já estão no coração dos clientes, ou seja, ela utiliza músicas e artistas que remetem a lembranças boas para certos consumidores. Ao aderir a esse posicionamento sua marca comunica que ela gosta das mesmas músicas e artistas que os consumidores, sendo assim ela o conhece melhor do que qualquer outra marca.
Amado por todos
Essa abordagem é comum para marcas que ainda não possuem uma imagem clara na mente dos consumidores e está descobrindo quem é seu público ou possui um público alvo abrangente, mas gostaria de ser uma marca musical, por isso ela opta por músicas virais e conhecidas pela grande maioria, apostas em gêneros como o pop principalmente. Dessa forma ela sinaliza para o público que acompanha tendências e vai oferecer isso em forma de produtos e serviços também.
Comunidade
Esse tipo de abordagem é utilizada para marcas nichadas, que querem atingir um determinado público que se identifica com um tipo de gênero musical, por exemplo. É comum que marcas com abordagem de comunidade tenham conversas abertas com seus consumidores, chamando eles para participarem de ações, como montar playlists, por exemplo.
Inspire-se com a Gomus
Há 20 anos a Gomus desenvolve o music branding para diferentes personalidades. Saiba na prática como aplicamos essa estratégia em nossos clientes, confira a seguir alguns exemplos.
Osklen
A marca Osklen utiliza a personalidade de descobridor, isso porque ela busca criar trilhas sonoras originais para os mais variados objetivos, como desfiles, lojas, campanhas. A trilha sonora da Osklen é pensada para reforçar o lifestyle da marca com forte expressão estética e valores culturais, dessa forma apresenta novas canções e artistas para seus clientes, que estão sempre à espera dessa combinação que une arte, moda e música que é tão marcante para a marca.
Granado
A Granado é conhecida pela sua história, sendo a botica mais tradicional do Brasil, inaugurando sua primeira loja no Século XIX. A marca utiliza a personalidade nostálgica, pois o objetivo é levar seus clientes até as origens e a alma da marca com a ajuda de canções que remetem ao passado e são capazes de acessar lembranças antigas.
Star Point
Com 40 anos de história, a Star Point é considerada uma das melhores surf shops do Brasil e para estreitar os laços com os amantes do surf, a marca adota a personalidade de comunidade. Com canções e gêneros musicais que traduzem o surfing lifestyle e te transportam diretamente para a praia, além de motivar os atletas, a Star Point estreita os laços com a comunidade de surfistas e atletas.
Puket e Imaginarium
A Puket e a Imaginarium são duas marcas que utilizam a personalidade do amado por todos, a Puket é referência em produtos que unem famílias, combinando alegria e qualidade que são transmitidos por meio do music branding. A Imaginarium também oferece uma experiência divertida única por meio de seus produtos criativos, as duas marcas estão sempre de olho em datas comemorativas e canções que unem diferentes gerações.
Se você quer comunicar melhor a personalidade da sua marca, estamos disponíveis para mergulhar no universo da sua empresa e transformá-lo em music branding.
Crédito foto de capa: lookstudio
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