Você já parou para pensar qual o perfil dos clientes que visitam sua loja de acordo com cada período do ano? Muitas marcas esquecem que nem sempre os mesmos clientes visitam seu ponto de venda. Há períodos em que há um aumento na circulação e de novos clientes, no Brasil, esse período costuma ser durante as férias de verão. Continue a leitura para entender melhor como alinhar sua estratégia demusic branding à grande diversidade de clientes.
O mercado de turismo
Em 2025, o Brasil registrou a chegada de 9.287.196 turistas, o maior volume já observado na série histórica, esse número equivale a quase 3 mil voos internacionais desembarcando em território brasileiro ao longo do ano. Segundo dados divulgados pelo Governo, as cidades que mais receberam visitantes foram São Paulo, com 2.753.869 visitantes internacionais, seguido pelo Rio de Janeiro, com 2.196.443, e pelo Rio Grande do Sul, que recebeu 1.535.806 turistas ao longo do ano, os números representam um aumento de 37,1% de turistas no Brasil se compararmos com 2024.
Nem só o Brasil teve um aumento de turistas em 2025, 1,52 bilhão de turistas internacionais chegaram em todo o planeta, houve um crescimento de 4%, superando o ano anterior em 60 milhões. A Europa foi o continente mais visitado, com 793 milhões de turistas internacionais em 2025, o que equivale a um aumento de 4%.
É comum as pessoas fugirem do inverno europeu e americano para aproveitar o verão brasileiro, o que faz aumentar a procura por viagens para o Brasil durante o verão. Há também diversos eventos que tem como objetivo aumentar ainda mais o fluxo de turistas no país, como é o caso da ação Todo Mundo no Rio, onde milhares de pessoas se reúnem nas areias de Copacabana para assistir artistas consagrados ao longo dos anos. Vamos falar mais a seguir.
Turismo musical
O termo turismo musical vem ganhando cada vez mais espaço após a pandemia, é quando pessoas de todos os países vão até um local para assistir ao show ou concerto de seu artista favorito, isso envolve diversos fatores como transporte, hospedagem, alimentação, que fazem movimentar a economia graças a aquele evento.
Como já citamos anteriormente, a ação Todo Mundo no Rio, que já trouxe Madonna e Lady Gaga para cantar nas areias de Copacabana, é um belo exemplo de ação pensada no turismo musical. Em 2024, Madonna reuniu um público de 1,6 milhão de pessoas, o maior da carreira da artista. O evento atraiu mais de 150 mil turistas e gerou R$ 300 milhões em retorno econômico, conforme levantamento do Governo do Estado do Rio de Janeiro.
E a curadoria musical como fica?
É importante mapear períodos do ano em que há maior circulação de turistas nos pontos de venda e assim desenvolver uma estratégia de curadoria musical alinhada à identidade e à expectativa do público.Descubra quais são os gostos dos turistas,incluir canções populares para eles pode ajudar a criar vínculo e lembrança, mas não é preciso deixar de lado as canções que já fazem parte do music brandingda marca. A seguir, confira alguns itens importantes na hora de fazer a curadoria musical em períodos de muita circulação de turistas.
Qual a língua materna dos visitantes?
Quantas vezes as pessoas cantaram músicas sem saber o real significado delas? Em alguns momentos saber qual é a língua materna de quem visita sua loja é importante, pois a letra das músicas podem carregar mensagens relevantes para transmitir a identidade da marca. Em alguns períodos, a presença de clientes de língua inglesa será igual ou maior que a presença de clientes de língua portuguesa.
Qual a identidade da marca?
As canções devem transmitir a identidade da marca, por isso é importante ficar atento ao conteúdo das letras e aos sentimentos que as melodias escolhidas podem evocar, isso será essencial para que a identidade da sua marca ocupe um lugar de destaque na lembrança do cliente. É importante que todos os pontos de contato transmitam a mesma identidade para que o conceito da marca seja consistente.
Que mensagem você quer passar?
O que você quer comunicar para seus clientes? É importante que você tenha bem claro que mensagem você quer passar para seus clientes de todas as nacionalidades, isso tem relação com qual personalidade do music branding você escolheu, podendo ser o responsável por apresentar novos artistas e músicas ou aquele antenado que sabe todas as canções que estão em alta no mundo e no país. Em períodos com alta circulação de turistas, a segunda opção costuma ser a que mais traz resultados, mas é importante seguir sempre uma única personalidade.
Qual memória você quer criar?
A música está totalmente ligada à memória e ao selecionar as canções é possível definir se você gostaria de criar novas memórias ou se associar às antigas memórias dos clientes. A nostalgia está em alta nos últimos anos e nos mostrou o poder de ativar memórias que já são carregadas de sentimentos na mente do consumidor, podendo ser uma forma mais rápida e fácil de ser lembrado. Para períodos mais específicos é possível criar experiências personalizadas voltadas aos novos clientes que podem se encantar com a marca e criar memórias especiais com ela.
Conte com a Gomus
Há 20 anos a Gomus é responsável por criar a trilha sonora de marcas das mais variadas nacionalidades, fomos responsáveis por ajudar a internacionalizar marcas como Granado e Havaianas, dois símbolos brasileiros e que agora conquistam clientes em vários países do mundo.
Na Gomus realizamos curadoria musical para ativações, lojas, playlists online, além de criação de identidade sonora incluindo logotipo sonoro e outros elementos essenciais para uma estratégia eficaz de music branding. Estamos prontos para mergulhar no universo da sua marca.
Crédito foto de capa: Emrah AYVALI
Fontes: Governo | Governo| ANSA Brasil| Sabra
