O brandbook já é antigo conhecido das equipes. Fonte, cores, tom de voz da marca, logo entre outros ativos estão ali, assim como seu direcionamento para garantir que o uso será consistente em todos os canais e por todas as equipes. Temos também o brandbook musical, ou brandbook sonoro, que tem a mesma finalidade mas é focado nas sonoridades que representam a marca e como o uso da música se comporta na sua comunicação. Continue a leitura e saiba mais sobre o tema!
Afinal, o que é brandbook?
O brandbook surgiu inicialmente focado para assegurar o uso correto da identidade visual, com normas claras e precisas, que possam ser replicadas em todos os pontos de contato, com seus diversos públicos, alinhados com as expectativas e gerando um reconhecimento independentemente do canal ou momento.
Com o passar do tempo, houve uma evolução do brandbook que conhecemos, se tornando um conceito mais amplo, não abrangendo apenas a identidade visual, mas também a história da marca, valores, estratégias, públicos e apresentando aspectos sobre a natureza da empresa.
Brandbook X Manual de marca
Atualmente o brandbook tem a função de registrar a essência da marca em todas as suas instâncias para que esta seja compreendida e se mantenha em foco. O manual de marca é um manual de identidade visual e faz parte do contexto do branding.
A importância do posicionamento, identidade e conteúdo de marca
Assim como as pessoas, as marcas também têm um comportamento e um modo de lidar com tudo a sua volta, isso envolve como se relacionar com os clientes. O posicionamento de uma marca são características distintivas em relação à concorrência e ao público. O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores, construindo sobre ela um entendimento sobre o que ela é, o que acredita e como se comporta, a fim de gerar conexão e reconhecimento para maximizar a vantagem potencial da empresa.
A identidade de marca é um conjunto de associações de marca que o estrategista deseja criar ou manter, essas associações implicam uma promessa feita aos clientes pela empresa. A identidade de marca está relacionada à autenticidade, como a marca se conecta com o seu público.
Quando falamos de conteúdo de marca, todos os conteúdos criados com o objetivo de comunicar e persuadir o consumidor, devem ser estruturados com base no posicionamento e identidade da marca. Cada contato com o consumidor é uma oportunidade para realçar uma conexão emocional.
Music branding além do logotipo sonoro
A Identidade de Marca vai além de suas cores e fontes, assim como o Music branding vai além do logotipo sonoro.
O music branding é um conjunto de estratégias que criam uma identidade sonora para a marca, podendo ser música para ambiente de loja, playlists personalizadas, curadoria musical para ativações e eventos, criação de trilhas sonoras originais para publicidade, entre outros. E para que todas essas estratégias sigam o posicionamento da marca é necessário um brandbook musical, vamos falar mais a seguir.
Brandbook musical
O brandbook musical prevê os usos de música e som pela marca para construir suas regras e guias de aplicações.
Os recursos elaborados, como curadoria, trilhas originais, avisos sonoros, entre outros, são pensados para auxiliar em funções e atingir objetivos da empresa, por isso é importante explorar todos os pontos de contatos, necessidades, públicos e formatos para que os ativos do brandbook musical sejam estratégicos e de fácil compreensão. Ao implementar o music branding é importante ter uma estratégia de desdobramento, como apresentação para todas as equipes envolvidas, facilidade de acesso ao material e feedbacks entre os interessados para garantir que as informações contidas estejam tangíveis e claras para serem aplicadas.
A criação de uma identidade sonora é apenas o primeiro passo, a efetividade e resultado vem com a constância da sua aplicação. Quanto melhor trabalhado, e em mais pontos de contato, mais rápido as lembranças são associadas com a sua marca.
Vantagens do brandbook musical
De maneira geral, ele facilita processos e unifica mensagens e estratégias. A seguir listamos as principais vantagens deste material para sua marca.
Garante consistência na comunicação da marca
O brandbook musical orienta como os elementos sonoros devem ser utilizados, mantendo coesão e unidade em todos os canais de comunicação.
Fortalece a identidade sonora da marca
Assim como a identidade visual, a identidade sonora passa a ter diretrizes claras, garantindo que todos os materiais audiovisuais e em áudio sigam o mesmo padrão.
Facilita a aplicação correta do music branding
O documento explica como os elementos sonoros foram criados, qual é o objetivo de cada um e como devem ser utilizados.
Organiza e centraliza as ferramentas sonoras da marca
Reúne em um único guia elementos como logotipo sonoro, earcons e outros recursos, formando um kit completo para comunicação sonora.
Evita o uso inconsistente ou inadequado dos sons da marca
Com regras claras, reduz erros e improvisações na aplicação dos elementos sonoros.
Garante a continuidade da estratégia de music branding
O brandbook evita que a estratégia sonora seja esquecida ou deixada de lado, incentivando sua aplicação consistente.
Aumenta a eficácia da mensagem da marca
Quando os sons são aplicados de forma estratégica e padronizada, a comunicação se torna mais clara, memorável e alinhada ao posicionamento da marca.
A seguir, confira o case da marca Ipiranga, em que a equipe Gomus foi a responsável por desenvolver a identidade sonora da marca, incluindo o brandbook musical.
Case Ipiranga
O rebranding é um momento chave para olhar para o brandbook musical, caso ainda não tenha um. Junto com o reposicionamento da marca, adicionar ativos sonoros traz um frescor para canais e interações com a marca que antes podem ter sido ignorados. Esse foi o caso da Ipiranga.
A marca de “postos de gasolina e muito mais” tinha o desafio de materializar seu DNA em uma identidade sonora contemporânea, reforçando sua brasilidade e seu bom-humor.
Eles contaram com a Gomus para desenvolver sua Identidade Sonora. O logotipo tomou forma de um assobio humano desdobrado em melodias flexíveis que acompanham diferentes momentos da marca. Foram criados também earcons, sons que representam um evento específico ou informações, como notificações, por exemplo. Por fim, a marca contou também com toda a orientação para a escolha de vozes que normalmente acompanham comerciais e demais comunicações.
Todo o projteto foi entregue junto ao brandbook musical para guiar diversos setores sobre como usar e aplicar a identidade sonora de forma com que ela se torne memorável na mente dos consumidores. Confira abaixo o resultado desse incrível trabalho desenvolvido pela equipe Gomus e algumas das suas aplicações na prática
