O estádio de futebol sempre foi um local repleto de energia e euforia, uma experiência única, organizada e pautada no som, na música e na identificação. Continue a leitura para entender melhor a relação entre futebol e som e como a Gomus ajudou a transformar a atmosfera das lojas do Vasco.
A ligação entre música e futebol
A relação entre música e esporte já é antiga, ela é uma espécie de combustível para os atletas, pesquisas já mostraram que rock e músicas inspiradoras motivaram os corredores a continuar, a música atua como um desvio de atenção do desconforto, da dor e dos níveis de esforço, o que pode garantir uma performance melhor. Ao ouvir suas músicas preferidas, as mulheres, por exemplo, alcançam resultados melhores, enquanto os homens são mais motivados pelo ritmo da música.
Durante a pandemia, os jogos aconteciam sem torcida, mas o som dela é tão importante que os times resolveram contratar DJs e operadores de sons para simular os barulhos, os cantos e a vibração dos torcedores, para não deixar o ambiente ficar silencioso. Sua função é incentivar o time também. Não basta só ter o barulho do público, eles deveriam colocar um tipo de canto quando o time estava atacando e outro tipo se o time estivesse atrás no placar, o que comprova a ligação forte entre música e futebol, torcida e desempenho.
Música e identidade
Assim como gostar e se identificar com um gênero musical quer dizer que você concorda com as crenças, costumes e valores daquele grupo, torcer para um time de futebol também é sobre identificação. A identidade é construída e reconstruída a partir das trajetórias individuais, das histórias vividas, dos processos interacionais e das identificações estabelecidas, quando falamos em futebol, no Brasil ele é a maior expressão identitária do país.
Nem todas as pessoas torcem para um time por uma única razão, há razões que vão além da nossa compreensão, pode ser por conta da família, dos amigos, dos jogadores ou para se sentir aceito em meio a um grupo de pessoas, há também a questão da regionalidade, pessoas nascidas em determinados estados do Brasil tendem a torcer para os times de seu estado. Assim como a música, o futebol pode unir ou criar rivalidade com facilidade devido aos fanatismos.
Nos estádios podemos observar não só todos vestindo a mesma camisa, mas uma série de rituais que acompanham aquela partida, como os cantos das torcidas, a oração, a emoção.
As torcidas organizadas são as maiores responsáveis pela criação desse sentimento de pertencimento, pois trabalha o aspecto estético-lúdico-simbólico, sendo o estético relacionado a vestimenta específica e bandeiras, o lúdico sendo cantos e coreografias e o simbólico sendo o sentimento de pertença e de oposição aos rivais, criando assim um sentimento de unidade e pertencimento.
Transformando a experiência
De nada adianta o torcedor se sentir pertencente quando entra no estádio, mas essa mesma sensação não acontece quando ele entra na loja oficial do time, as emoções sentidas influenciam o comportamento de compra de quem está no ambiente da loja, e quando falamos em futebol, essas emoções são ainda mais importantes.
Enquanto os produtos podem oferecer determinados benefícios, as experiências podem ir além, serem memoráveis e capazes de ficar gravadas na mente do consumidor que com certeza retornará mais vezes.
Ao incluir elementos sensoriais na loja do Vasco, por exemplo, a Gomus não queria apenas transformar a atmosfera da loja na arquibancada do jogo, mas atrair e reter os consumidores na busca crescente de vivências de compras que sejam envolventes e únicas.
Quanto mais sentidos são ativados, mais chances da experiência ser lembrada por mais tempo, mas quando falamos de futebol os sentidos que mais podem ser explorados são a visão e a audição, que estão repletos de símbolos que acessam a memória dos torcedores. Continue a leitura para entender quais estratégias a equipe da Gomus utilizou para acessar essas lembranças.
Transformando a loja em arquibancada
A Gomus transforma música em estratégia e foi exatamente o que a equipe fez para aproximar o Vasco de sua torcida, considerada a quinta maior torcida do Brasil, segundo a CBF. Em 2013, desenvolvemos o music branding para as lojas físicas do Vasco da Gama, o Gigante da Colina, a seguir vamos explicar em detalhes quais foram as estratégias utilizadas.
Identificação e autenticidade
Como já falamos anteriormente, os cantos das torcidas organizadas são um dos maiores símbolos de identificação, essas canções não poderiam ficar de fora da atmosfera das lojas do Gigante da Colina, para isso a equipe Gomus incluiu gravações dos cantos da torcida em dias de jogos na música ambiente.
Nostalgia
Utilizar a nostalgia é uma ótima forma de acessar memórias e emoções dos torcedores, por isso, incluímos também narrações históricas de gols que fizeram os torcedores se emocionarem, gerando uma conexão genuína.
Conexão com personalidades importantes
Os jogadores são personagens chave no futebol e no Vasco não é diferente, mas nem sempre é possível ter acesso a eles, gravamos então spots com alguns jogadores do time para gerar ainda mais conexão e proximidade com os torcedores.
Curadoria especial
Não só do canto das torcidas, narrações e spots é feita a música ambiente da loja do Vasco, também realizamos uma curadoria exclusiva de artistas vascaínos, tudo para criar uma experiência fiel ao universo do clube.
Confira a seguir o resultado desse trabalho único.
Para trazer a emoção da torcida para as suas lojas e criar conexões genuínas com os torcedores, conte com a Gomus para trabalhar seu music brandinge garantir uma trilha sonora autêntica, estratégica e capaz de elevar a identidade da sua marca, seja ela do esporte ou não.
Crédito foto de capa: NETVASCO
