Quando falamos em playlists para streaming, como você enxergaria sua marca neste canal? A Gomus desenvolveu para a Zerezes, playlist exclusivas para o lançamento da linha esportiva de óculos e para acompanhar os clientes em suas práticas esportivas com foco em corrida. Continue a leitura para saber mais sobre esse case!
Sobre a Zerezes
A Zerezes não gosta de ser chamada de ótica, pois seu posicionamento vai muito além: o objetivo da marca é transformar a relação do público com os óculos, tirando eles de um lugar funcional, e tratando assim os óculos como artigo de moda e autoexpressão.
A ideia começou em 2012 quando estudantes de design resolveram fabricar óculos de sol em armações de madeira na Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUCRio), desde o início a preocupação era a estética, mas foi em 2016 que a Zerezes se profissionalizou e ganhou escala,abriu então suas primeiras lojas físicas. Com a chegada da pandemia o objetivo foi focar em óculos de grau, mas sem deixar de pensar nos óculos de sol. Atualmente a marca possui 32 lojas espalhadas por diversos estados do Brasil.
A experiência Zerezes
Desde o início os fundadores questionavam a estrutura das óticas, as lojas normalmente tinham luz branca, atendentes de jaleco, uma experiência semelhante a ir ao médico, nada relacionado ao setor da moda, dessa forma as lojas da Zerezes foram desenhadas para oferecer uma experiência única na hora de escolher qual óculos combina com sua personalidade. Os pontos de venda contam com luzes amarelas, música ambiente com curadoria da Gomus, que ajuda na imersão na identidade da marca e no processo de compra, os clientes experimentam um novo olhar para o acessório.
Na área óptica, as lojas físicas ainda desempenham um papel muito importante, pois as pessoas querem experimentar como aquele modelo de óculos ficará em seu rosto, auxilia na descoberta da marca em novas praças e a venda nas lojas físicas ultrapassa sempre as vendas online, segundo dados divulgados pela Expo Óptica 2026.
A ascensão dos esportes e corridas
Segundo dados do relatório de Tendências Esportivas do aplicativo Strava 2025, a corrida é a atividade física mais praticada no mundo. Só no ano passado 15 milhões de pessoas praticaram o esporte no Brasil, além disso, a Geração Z está mais disposta a praticar um novo esporte em 2026, 32% planejam gastar mais com fitness, 68% da Geração Z no Brasil dizem que preferem gastar dinheiro com equipamentos do que com um encontro. O número de eventos de corrida também aumentou em 2025, segundo dados da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esporte Outdoor (Abraceo), houve um aumento de 85% das provas oficiais no país em 2025.
Segundos dados do estudo “Por Dentro do Corre”, realizado pela Olympikus e pela consultoria Box1824, o ranking geral dos esportes mais praticados do país é liderado pela caminhada (39%), seguido pela musculação (25%), futebol (16%), corrida e ciclismo (10%).
De olho nas novas tendências e no comportamento da Geração Z, principalmente, a Zerezes resolveu apostar em um novo nicho, o de óculos esportivos. Vamos falar mais a seguir.
Conheça a Zerezes Sport
A Zerezes Sport é a primeira linha esportiva da marca. A coleção une funcionalidade, conforto e significado para quem faz do esporte uma forma de expressão pessoal.
A coleção mantém o visual minimalista que já é assinatura da marca, mas foram desenvolvidos com foco total em performance, sendo leves, anatômicos e com encaixe preciso, que acompanham o rosto em cada movimento, seja qual for o esporte, se tornando uma forma de expressão e um aliado para quem faz do esporte um estilo de vida.
Inicialmente foram lançados três modelos, o modelo Killa faz referência ao etíope Abebe Bikila, que venceu a maratona olímpica em 1960 correndo descalço, o modelo Gibb foi criado para celebrar Bobbi Gibb, primeira mulher a correr a Maratona de Boston, desafiando regras e expectativas, e o modelo Talli é uma homenagem Gino Bartali, ciclista italiano que salvou vidas durante a Segunda Guerra, usando sua bicicleta como ferramenta de resistência. Cada óculos traz consigo uma narrativa que leva o consumidor até o propósito da marca, por isso era necessário uma curadoria musical especial para acompanhar o lançamento. Vem saber mais a seguir!
Playlists que acompanham
Os modelos da linha sport contam histórias e foram feitos pensados nas necessidades de cada tipo de esportista. Já que o acessório vai acompanhar o cliente em sua prática esportiva, por que não acompanhar também por meio de playlists exclusivas? Foi exatamente essa estratégia criada pela Gomus.
Nossa equipe de curadoria criou quatro playlists diferentes, cada uma delas contendo as características, o conceito da nova coleção e com um objetivo específico, seja “dar gás” ou apenas ritmo à prática esportiva, os clientes Zerezes podem se aprofundar ainda mais na identidade da marca.
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Fontes: Abracei| Strava| Revista Runners Brasil| Steal The Look| Forbes| Exame| Fique de Olho
