A Osklen é uma marca de moda que reflete o DNA brasileiro com um toque contemporâneo e sustentável e conta com a ajuda de um universo sonoro autêntico para transmitir essa identidade. A seguir, confira a história da marca, seu posicionamento e como a Gomus fez parte da criação do music branding da marca.
A origem da marca
O médico Oskar Metsavaht tinha o hobby de praticar esportes radicais e viagens de aventura, mas durante a preparação para uma viagem ao Aconcágua, Argentina, para escalar o pico mais alto da América do Sul, ele percebeu que não havia no Brasil nenhum tipo de vestuário adequado à neve. Oskar então teve que recorrer a bibliografia estrangeira para pesquisar tecidos e modelos especiais, desenvolvendo o tecido chamado de Storm Tech System. Criando assim em 1986 o primeiro modelo artesanalmente, e confeccionado pouco mais de dez casacos com o tecido, surgindo assim o projeto de produzir vestuários esportivos que suprisse as necessidades de um consumidor específico.
Ao longo dos anos, a Osklen se expressa pelo estilo de moda que comunica arte, cultura, design e meio ambiente. Os pontos estratégicos e a cultura de negócio definida é focada nos cenários futuros, esses são a base dos conceitos aplicados aos produtos para explorar o diferencial da marca. Há também um envolvimento com questões socioambientais e inovação.
Muito além de roupas
As lojas Osklen são projetadas com tecnologia baseada nos princípios de sustentabilidade, em todos os ambientes, da construção à decoração. Há o uso da iluminação natural para reduzir o consumo de energia elétrica em lojas de rua, utiliza madeira reciclada, criando um ambiente que causa nos consumidores aconchego e bem-estar. Tudo na decoração da loja faz parte do lifestyle proposto pela marca, moda, arte, cultura, design e meio ambiente são os elementos principais que compõem a decoração.
Por meio das vitrines a marca deseja transmitir o conceito e o estilo de vida, genuinamente brasileiro, contemporâneo e cosmopolita que a marca prega.
Sempre conectado com o esporte e a natureza
A Osklen foi a pioneira na criação de roupas para esportes, só nos anos 90, a marca realizou vários eventos esportivos e expedições para a promoção e divulgação dos produtos, os desfiles também são um importante ativo para a marca, com convidados como surfistas, socialites e artistas.
A marca deseja destacar um estilo de vida genuinamente brasileiro e contemporâneo, que corresponde à inspiração e atitude para os conceitos da grife. Os valores transmitidos pela marca são inovação, diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade, brasilidade, comprometimento social, equilíbrio entre mente e corpo.
Uma trilha para cada momento
Desde 2009, a Gomus constrói a trilha sonora da Osklen. Inicialmente a parceria começou com trilhas sonoras para desfiles, mas logo se expandiu para uma atuação contínua e integrada em diversos pontos de contato da marca. Saiba tudo a seguir.
Sonorização das lojas
A Gomus é responsável pela curadoria musical e ambientação sonora das lojas Osklen no Brasil e no exterior. A cada nova coleção nossa equipe cria uma programação musical para o varejo, garantindo que a experiência nas lojas seja uma extensão do universo da marca.
Trilha para filmes e projetos especiais
Projetos audiovisuais e iniciativas ligadas ao ateliê Om.art, de Oskar Metsavaht, também contam com trilhas sonoras feitas pela Gomus, que reforçam a mensagem estética, social e ambiental que permeia o universo da marca.
Trilha sonora para desfiles
A Gomus foi a responsável por todas as trilhas sonoras dos desfiles da Osklen no SPFW e na New York Fashion Week ao longo de mais de uma década. Criamos trilhas originais e autorais, produzidas nos estúdios da Gomus e sob medida para cada coleção. A seguir, confira o case da coleção verão 16/17, que ilustra bem como os desfiles têm um papel importante na identidade da marca.
Osklen no Museu do Amanhã
O desfile da coleção verão Osklen 16/17, por exemplo, buscou transmitir exatamente o DNA brasileiro, contemporâneo e sustentável da marca por meio de itens como local, peças, trilha sonora e conceito. Vamos explicar melhor a seguir.
Local
O local escolhido para o desfile foi o Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, que oferece uma jornada de exploração dos próximos 50 anos, misturando ciência e tecnologia. O museu é guiado pelos princípios da Sustentabilidade e da Convivência, inspirando novas perspectivas, com foco em inovação e avanços da ciência. Sua arquitetura é “bioinspirada”, pois foi inspirada na estrutura das bromélias e nos movimentos das aves, sua edificação dialoga com a Baía de Guanabara e o entorno. O local transmite perfeitamente o conceito contemporâneo, tecnológico, artístico e sustentável da marca.
Coleção
A coleção verão 16/17 apresentou o conceito já conhecido em outros lançamentos da marca, muitas peças com design contemporâneo, explorando cores como o branco, o marrom e o preto, além de elementos da natureza, tecidos leves e com muito movimento, o local escolhido ajudou a demonstrar isso para quem acompanhava o desfile.
Trilha sonora
A trilha sonora de um desfile é o ponto-chave para unir todos os itens que a marca deseja e ditar o ritmo e a atmosfera do local, é por meio da música que o storytelling do evento é reforçado. A Gomus criou então a trilha sonora para o desfile da coleção verão 16/17, com uma sonoridade que mistura texturas e batidas que transportam os espectadores para um futuro distante e com foco na tecnologia e sustentabilidade.
Confira a seguir o resultado desse desfile único.
Conte com a Gomus
O music branding é uma das estratégias utilizadas pela marca para reforçar a identidade e a mensagem que ela carrega desde suas origens, há uma construção ao longo dos anos que deve ser seguida para criar um universo sonoro autêntico, é importante que essa identidade não mude a cada coleção e tenha uma unidade que conduza os consumidores até o universo da marca. É por isso que a equipe Gomus mergulha nos pilares da marca para identificar as características e valores que devem ser levadas em consideração na criação de um universo sonoro autêntico.
Além da Osklen, a Gomus também atua com diversas marcas de moda como Lenny Niemeyer, Body for Sure, Cia. Marítima, Valisere e Hering. Descubra o poder da música na sua marca também, estamos ansiosos para criar seu universo sonoro.
Crédito foto de capa: Mercado e consumo
Fontes: Museu do Amanhã
Cultura De Sustentabilidade: Um Estudo De Caso Da Marca Osklen A Partir Do Design Estratégico
