Como um grande grupo do varejo e detentor de várias marcas pode se destacar no mercado por meio de ativações e as chamadas flagships? É exatamente isso que a Gomus desenvolveu juntamente ao Grupo Afeet. Vem saber mais!
Conheça o Grupo Afeet
O Grupo Afeet atua no mercado de produtos lifestyle esportivo no Brasil desde 1994, possui anos de história e vem evoluindo junto com o mercado. O grupo é detentor das marcas Authentic Feet, ARTWALK e Magicfeet, cada uma voltada a um tipo de público, atuando não só em lojas físicas, mas também em lojas online. O grupo possui 179 lojas físicas, sendo 35 lojas próprias e 144 franquias, o que torna o desafio de oferecer uma experiência de compra única ainda mais complexo.
Diferenciais do Grupo Afeet
Apesar do grupo ser detentor de três marcas distintas, elas possuem diferenciais em comum que se comunicam com o público. Conheça quais são a seguir.
Experiência de compra diferenciada
O grande diferencial das marcas do grupo está na preocupação em oferecer uma experiência de compra diferenciada, isso envolve uma série de preocupações que vão desde o alinhamento entre a experiência da loja física e online até a curadoria de produtos oferecidos.
Lançamentos exclusivos
O grupo é visto como um canal importante para os grandes players do setor, o que favorece a criação de lançamentos exclusivos, edições limitadas e promoções únicas em suas lojas.
Parceria com grandes player
A marca possui parceria com grandes players do mercado como Nike, Adidas, Puma, Vans, e muitas outras, isso favorece a criação de experiências únicas e exclusivas que só as marcas do grupo podem oferecer.
A seguir saiba mais sobre cada uma das marcas que o Grupo Afeet é detentora.
Authentic Feet
A Authentic Feet tem a missão de inspirar o lifestyle esportivo, proporcionando estilo, praticidade, conforto e autenticidade para os clientes. O foco está na curadoria de produtos e na criação da melhor experiência em todos os canais, seja ele físico ou online.
A marca quer promover o bem-estar contínuo, além disso, oferece em primeira mão diversos lançamentos globais e produtos exclusivos de alta qualidade. A Authentic Feet utiliza o sistema omnichannel, que integra estoques, eliminando barreiras de acesso e proporcionando uma experiência de compra ainda mais exclusiva.
ARTWALK
A ARTWALK surge com foco no lifestyle urbano, nos apaixonados por tênis, contando assim com as melhores marcas e parceiros desse mercado, entre eles estão: Vans, Adidas, Puma, Nike, Jordan Brand, entre outras. A marca deseja democratizar a cultura sneaker no Brasil, sendo referência no streetwear tanto no varejo quanto no virtual.
Magicfeet
A Magicfeet é focada no público infantil, a marca é especialista em tendências, conforto, criatividade e diversão.O objetivo é dar poder e autonomia para as crianças usarem a criatividade e assim manifestar sua própria personalidade e estilo, unindo conforto e inspiração para todas as idades dentro da cultura streetwear.
Transmitindo o lifestyle esportivo
O conceito de flaship é diferente das lojas físicas padrão, elas possuem traços visuais peculiares, paraaguçar os sentidos dos consumidores, envolvendo desde visão, audição, tato, olfato e até mesmo paladar, tudo é pensado para que o consumidor absorva e se sinta à vontade.
Trazendo essa estratégia de loja para a marca, o grupo Afeet explora as lojas junto com ativações sensoriais junto à Gomus. A loja, que possui três ambientes diferentes para sonorizações especiais – cada um deles para ativar diferentes lembranças e memórias, envolvem a identidade da marca e esportes ou campanhas temáticas.
Em 2022, por exemplo, o primeiro ambiente contou com a playlist conceitual da marca, o segundo era exclusivo para as t-shirts e simulava uma experiência de quadra de basquete e arquibancada, sabe aquele barulho de tênis deslizando enquanto a próxima jogada surge? Essa era a atmosfera.
O terceiro e último ambiente era o Energy Space, um lounge que proporciona uma viagem no tempo, unindo referências sonoras e visuais. Além disso, através do player da Gomus, o consumidor podia navegar pelas playlists e escolher a próxima faixa que vai ser a trilha sonora da sua experiência.
A loja ofereceu aos consumidores uma experiência de compra imersiva por meio da curadoria musical, confira no vídeo abaixo.
Mas outras ações também já rolaram, como a ativação da Rider com a série Stranger Things, lançamentos temáticos em parcerias com Nike, Puma e Olympikus.
Lançamentos exclusivos
Reforçando a identidade da marca de ser referência em lifestyle e estar sempre à frente das tendências, a Gomus em parceria com a ARTWALK, desenvolveu uma ativação imersiva para divulgar a collab entre a Rider e a famosa série da Netflix, Stranger Things.
A missão da Gomus foi transportar os clientes que visitavam a ativação exclusiva até os anos 80 e 90 e para a cidade de Howkins, onde a série se passava. Para isso a equipe desenvolveu spots exclusivos e realizou uma curadoria sonora com mood misterioso e intenso, sons com texturas, ruídos, elementos vocais e uma trilha sonora com músicas dos anos 80 e 90.
A ação contou com uma intensa colaboração entre a parte visual e sonora, essenciais para que o cliente esqueça o universo lá fora e se concentre apenas na experiência que está vivendo na loja. Confira o resultado abaixo.
Conte com a Gomus
Por meio de ativações e flagships, a Gomus ajuda as marcas do Grupo Afeet a reforçarem sua identidade e missão, mostrando seu foco no lifestyle esportivo e seu diferencial por meio de lançamentos exclusivos que são possíveis conferir em primeira mão apenas em suas lojas.
Quer transformar sua marca por meio de ativações únicas e flagships? Entre em contato com o time da Gomus.
Crédito foto de capa: Grupo Amanhã
Fontes: Grupo Afeet| Authentic Feet| ARTWALK| Magicfeet
