A Bodytech é muito mais do que uma rede de academias, é um centro de atividades físicas, esportes, bem-estar e lazer. A Gomus é a responsável pela trilha sonora que toca nas unidades da Bodytech por mais de 10 anos. Continue a leitura para saber mais sobre o case.
Sobre a Bodytech
A Bodytech é muito mais do que uma academia, ela promove encontros, networking e funciona como um respiro em meio a correria do cotidiano. A marca está sempre ligada nas tendências do mundo fitness que envolve adicionar novos aparelhos e aulas que incluem toda a família, desde bebês até idosos.
Sobre música e atividade física
Segundo pesquisas, música e atividade física possuem uma relação importante, pois ela é capaz de aumentar o “bom humor“, reduzir sentimentos de dor e fadiga, tem a capacidade de sincronizar a música e o movimento, além do aumento de desempenho.
A música pode atuar como motivadora, canções com ritmo forte aumentam a ativação corporal, aumentando o ritmo da respiração, pressão sanguínea e frequência cardíaca. Ela também pode manter o corpo sem gasto de energia, indicada para locais que exigem mais concentração dos alunos, como aulas de alongamento. Músicas com batidas lentas e leves variações costumam ser sedativas e relaxantes, normalmente indicadas para ambientes com aula de yoga ou pilates, por exemplo.
Gomus e Bodytech
Desde 2013 a Gomus é a responsável pelo que toca nas unidades da Bodytech, a cada determinado período de tempo é realizada uma revisão para que o music branding acompanhe a evolução da marca. A seguir, confira alguns itens que guiam a identidade sonora da Bodytech.
Curadoria musical
A curadoria musical é um dos itens essenciais quando pensamos no ambiente de atividade física, na área de musculação e aeróbica, as músicas escolhidas são positivas, visando estimular o alto astral, a motivação e a sensação de prazer dos frequentadores.
Os gêneros que mais se destacam em academias são o pop e o eletrônico (Dance e House), mas é importante que as canções escolhidas estejam alinhadas à identidade sonora da marca, além disso, usar playlists repetitivas ou com volume inadequado pode reduzir a motivação dos frequentadores.
A Bodytech possui uma grade extensa de aulas que envolvem yoga, meditação, alongamento, MAT pilates, indoor cycle, fitdance, entre outros. Para cada uma dessas aulas é necessário selecionar as sensações e emoções que desejamos transmitir por meio das músicas, para aulas de meditação e yoga, por exemplo, a trilha sonora é diferente da área de musculação.
Segundo Isabelle Zanardo, da equipe de curadoria musical da Gomus, o objetivo central é criar um ambiente que desperte a alegria em estar nos espaços da academia. As músicas escolhidas são positivas, visando estimular o alto astral, a motivação para estar saudável e a sensação de bem-estar nos clientes, o foco não é criar espaços de performance e competição.
Os estilos pop e eletrônico são naturalmente mais enérgicos, o que contribui para o ambiente motivacional e dinâmico esperado em um espaço de exercícios, mas é preciso olhar além disso. “Na Bodytech, por exemplo, há uma diferenciação dependendo do horário do dia, pela manhã a playlist “wellness” é a escolhida, por possuir um perfil mais alto astral e leve, já à tarde é a playlist “fitness” com uma intensidade maior para acompanhar o pico dos treinos, e à noite é a playlist com músicas mais recentes, lançadas este ano”, explica Isabelle.
Curadoria cocriada
A curadoria musical cocriada traz ainda mais benefícios para os alunos, todo ano, alunos e instrutores recebem formulários para responderem sobre a trilha sonora da Bodytech visando ajustar a programação e levando em conta cada feedback, é assim que montamos playlists que motivam, focam, mas também entretém quem está frequentando o local.
A curadoria musical não tem a função apenas de manter os alunos motivados, mas de criar uma ambiente interessante e agradável que se alinha à experiência geral da marca, que melhora seu humor e gera fidelização.
É preciso estar atento para evitar os erros mais comuns ao selecionar música ambiente para academias, como escolher músicas com baixa energia que não motivam, playlists repetitivas, gêneros musicais desalinhados com o público-alvo e identidade da marca ou volume inadequado, nem baixo demais a ponto de não ser notado nem muito alto para incomodar a experiência.
Avisos sonoros
Os avisos sonoros também são muito utilizados no interior da Bodytech, os avisos costumam ser institucionais, essenciais para fortalecer a identidade da marca na mente dos frequentadores, mas também costumam ser informativos, contendo avisos sobre aulas, troca de aparelho, horário de funcionamento e tudo que ajuda o aluno a aproveitar ao máximo a experiência Bodytech.
Soluções Gomus
Assim como a Bodytech você pode contar com o player da Gomus, por meio dele você gerencia a música ambiente de todas as unidades de um só local, é possível programar playlists, logotipo sonoro, avisos sonoros, campanhas, tudo em um só lugar. Além disso, na ferramenta de avisos sonoros você pode aproveitar a ferramenta de IA que ajuda a criar avisos na hora, basta escrever o conteúdo que a IA faz o restante.
No player da Gomus também há ferramentas exclusivas que podem ser solicitadas, como é o caso da Jukebox, que consiste em dar autonomia para o aluno escolher qual a próxima música a ser tocada com base em uma lista pré-selecionada.
Conte com a Gomus
Há 20 anos somos responsáveis pela trilha sonora que toca nas mais variadas lojas e unidades de marcas de diversos segmentos, a música ambiente pode fidelizar seus clientes ou afastá-los, por isso é necessário um olhar atento, principalmente quando falamos de ambientes de academia. Entre em contato para descobrir como nossa equipe pode te ajudar.
Crédito foto de capa: Bodytech
Fontes: KARAGEORGHIS, Costas I.; TERRY, Peter C.; LANE, Andrew M. Development
