Você já deve ter ouvido falar do FOMO (Fear Of Missing Out), mas agora uma nova tendência vem surgindo, o ROMO (Relief Of Missing Out), que significa estar aliviado de não saber sobre as últimas tendências ou o que está acontecendo nas redes sociais. Esse movimento surge em um momento onde as pessoas estão cansadas de serem bombardeadas por informações, e a música então surge como fonte de entretenimento para manter essa relação com os consumidores que escolhem com cautela o que querem consumir, inclusive nesses momentos de desconexão. Continue a leitura e saiba mais.
O que é ROMO?
Como já mencionamos, ROMO é a sigla para Relief of Missing Out, ou seja, as pessoas perceberam que estar o tempo todo online pode custar caro, resultando em ansiedade, falta de qualidade do sono, baixa autoestima, falta de saúde mental, entre outras coisas, e perceberam que não se cobrar para saber sobre tudo pode ser a melhor escolha, sendo assim elas se sentem bem e felizes em dizer que não sabem sobre um determinado assunto que está bombando nas redes sociais, por exemplo. Mas o ROMO não se limita apenas ao mundo online, o fato de não frequentarem lugares que estão em alta também é uma forma de ROMO, as pessoas preferem escolher locais que se sintam mais acolhidas.
Estar desconectado é a nova moda
As pessoas estão compartilhando seu descontentamento com o atual momento das redes sociais, à medida que o ecossistema das mídias sociais se tornou mais fragmentado e complexo nos últimos anos, com novas plataformas surgindo e decaindo continuamente, houve certa perda de usuários. O Facebook não cresce mais como antigamente, desde 2021, o crescimento de usuários ativos diários tem estado por volta de 5%, mas isso também tem relação com a queda na popularidade da rede. Também houve a queda do tempo dedicado às redes sociais, caindo de 22% para 17% no Facebook e de 11% para 7% no Instagram.
Pesquisas também revelam que cerca de um terço de todos os usuários de redes sociais postam menos do que um ano atrás, e essa tendência é ainda mais forte entre a Geração Z. Especialistas comentam que estamos caminhando para a chamada postagem zero, quando as pessoas comuns percebem que não vale a pena compartilhar suas vidas online.
Como isso afeta as marcas?
Em um momento em que as pessoas prezam pelo bem-estar e pela saúde mental, a relação com as marcas também é impactada, pois há menos canais disponíveis para que haja essa interação. Por isso é tão importante estar atento ao perfil e aos gostos dos seus clientes, aproveitar ao máximo as conexões criadas e momentos de troca com o objetivo de oferecer exatamente aquilo que eles gostariam. Um exemplo disso também é a estratégia chamada branded content.
O branded content são ações que visam informar, persuadir, lembrar, educar ou entreter o consumidor através de conteúdos úteis, relevantes e divertidos. O objetivo dessas ações é criar uma aproximação emocional entre marcas e consumidores, despertando nestes o desejo de se envolver voluntariamente com a marca. A estratégia de branded content é antiga, começou na década de 30, quando marcas patrocinavam as chamadas rádio novelas. Nos últimos anos o branded content voltou a ganhar importância no mercado da comunicação em função da nova postura do consumidor, que acaba evitando anúncios e qualquer tipo de conteúdo publicitário.
Um exemplo disso foi o sucesso repentino da plataforma substack, os usuários pagam para receber as newsletter dos criadores presentes na plataforma, tudo isso sem publicidade e propaganda, atualmente a plataforma vale 1 bilhão de dólares, ou seja, um serviço de curadoria de conteúdo em formato texto vem ganhando o coração de todos.
O music branding como fonte de conexão e entretenimento
Antigamente bastava a empresa entregar produtos que resolvessem os problemas e as necessidades dos consumidores, hoje em dia as marcas precisam entregar muito mais do que apenas produtos. A acelerada inovação e a competição intensificada têm feito com que as marcas busquem diferenciação além das especificações técnicas, direcionando sua atenção para a promoção de conexões emocionais que estabeleçam laços mais profundos com os consumidores, é nesse momento que a música entra como parte da estratégia para criar esses laços. O music branding é a estratégia de transmitir a identidade da marca em músicas e melodias, criando assim lembranças e laços com os consumidores, pois a música pode ser uma ótima forma de oferecer entretenimento e passar informações subjetivas que gerem reconhecimento e apego do público. A seguir separamos alguns cases que entrelaçam música, marca e entretenimento que você pode aderir em sua empresa.
Ativações
Para fugir do que todos estão fazendo parte, ativações são formas únicas de criar experiências com interação pessoal do seu público e proporcionar entretenimento e experiências para seus clientes, e a música e som são partes essenciais desse processo. Em uma ativação desenvolvida pela Gomus para a marca de sorvetes Ben & Jerry’s na unidade do Zona Sul, o objetivo era divertir quem resolvia abrir a geladeira de sorvetes Ben & Jerry’s, gerando um momento de descontração e uma memória divertida para ser compartilhada e atrelada à marca Quer saber como funcionava? Confira abaixo o resultado da ação.
Música Ambiente
As pessoas têm diferentes formas de relaxar e se desconectar do dia a dia. Caminhar pelo shopping, visitar lojas ou aproveitar um bom restaurante são algumas delas. E para que esses momentos sejam realmente acolhedores e convidativos, a música tem um papel essencial.
A curadoria sonora ajuda a traduzir a personalidade e o posicionamento de uma marca, criando uma trilha que reforça sua identidade e contribui para alcançar seus objetivos de negócio. Com o apoio da Gomus, marcas de diversos segmentos, como Lenny Niemeyer, Hotel Janeiro, Dengo e Taste Lab, têm transformado a experiência de seus espaços por meio da música.
Playlists em streaming
Amigo bom é aquele que indica músicas boas. E as marcas podem se aproximar desta relação.
Para estar presente de forma leve no dia a dia, para além dos momentos de compra, as playlists em streaming podem explorar sentimentos, momentos do dia e diferentes temas. Essa é uma ótima opção para oferecer entretenimento para os consumidores. Para a Bullguer, primeiro smashburguer do Brasil, a Gomus criou playlists personalizadas para a marca, onde os clientes podem acessá-las através de um QR Code nas embalagens do pedido, a ideia foi implementada durante a pandemia, quando muitas pessoas não podiam sair de casa e o delivery era a melhor opção. O perfil já foi acessado por 15 mil pessoas, mostrando que o interesse do público, a intenção da ativação e o trabalho de curadoria musical realizado pela Gomus se conecta perfeitamente com o perfil do público da Bullguer. Confira uma prévia de uma delas abaixo.
Eventos
Os eventos são a forma mais popular de criar entretenimento e memórias junto a seus clientes. A Gomus realiza a curadoria para eventos e ativações para a Havaianas, um deles aconteceu durante meses na loja conceito do Rio de Janeiro, o papel da Gomus foi selecionar DJs e bandas para tocarem no ambiente da loja, os artistas representavam o DNA brasileiro presente na marca. Esse tipo de evento gera conexão entre os artistas e o público, entre os clientes e a marca, movimentando a economia e gerando oportunidades. Confira como foi a seguir.
Trilhas sonoras originais
A parceria com artistas pode ir muito além do que apenas utilizar a imagem dele para gerar identificação com o público, é possível criar trilhas sonoras originais e exclusivas para que os clientes da marca possam ouvir em diferentes canais. Resgatando um pouco da história da Gomus, e 2014, criamos uma música exclusiva com Di Ferrero, vocalista da banda NX Zero, para o desfile Coca-Cola Jeans no Fashion Rio daquele ano. A música além de ganhar as passarelas foi para as plataformas digitais e teve ótimos resultados junto aos fãs da banda e da marca. Ouça o resultado abaixo.
Conte com a Gomus
São inúmeras as possibilidades de gerar entretenimento para os consumidores com ajuda da música. Esqueça as vendas, foque em criar conexões e laços duradouros com seus clientes, em breve você colherá os frutos de oferecer conteúdo de qualidade. Conte com a expertise da Gomus para desenvolver estratégias que envolvem entretenimento, música e marca. Entre em contato.
Crédito foto de capa: freepik
Fontes:
Update or Die | Desinformante | BBC | Brazil Jounal
Marcas Entregando Serviços Digitais: Novas Formas de Conexão entre Marcas e Pessoas
