Você sabia que a mesma música pode causar sentimentos inversos a depender do contexto? O ambiente esportivo, por exemplo, normalmente utiliza músicas mais enérgicas para motivar, algo que para o ambiente de loja pode ter o efeito contráriodo que se propõe. Continue a leitura e saiba qual a música ideal para marcas fitness, levando em conta contexto, comportamentos e expectativas dos consumidores.
Música e motivação, relacionamento com o som
Sabemos que a música tem efeito motivador, principalmente para atividades que envolvem esforço físico, como musculação, corrida, entre outros, e foi justamente isso que o estudioso Karageorghis baseado nas pesquisas de Terry e Lane (1999) descobriu, dando origem à um modelo conceitual dos benefícios da música no contexto do exercício físico. São eles:
- Aumento do “bom humor” (estado de humor positivo);
- Diminuição do “mau humor” (estado de humor negativo);
- Maior controle de sentimentos pré competição;
- Dissociação de sentimentos desagradáveis como a dor e a fatiga;
- Redução da percepção do esforço especialmente durante exercícios aeróbicos;
- Aumento do trabalho (conceito físico) por meio da sincronização da música com o movimento;
- Aumento da aquisição de habilidades motoras quando ritmo e associação são pareados com padrões de movimentos desejados;
- Aumento do atingimento do estado de “flow”;
- Aumento do desempenho por meio destes mecanismos citados acima.
Nas academias há sempre a presença da música para ajudar no ritmo dos exercícios e atender às expectativas dos frequentadores com o ambiente. Entretanto, quando todas as pessoas ouvem a mesma música é necessário levar em conta que nem todas terão a mesma relação com elas, e para que a música ambiente não torne a atividade desagradável e atrapalhe o desempenho físico de alguns, a curadoria especializada é uma grande aliada para garantir o melhor ambiente para a prática de exercício e outros ambientes que envolvem esportes. Vamos falar mais a seguir!
Music branding
O music branding é uma estratégia essencial para o setor fitness, mas muitas vezes não é levado tão a sério pelas marcas. Quantas pessoas podem ter sido influenciadas a escolher uma academia devido a música ambiente do local ou a frequentar mais por causa dela? Segundo o relatório de 2018 da ukactive e da Stages Cycling, a música foi identificada como um fator crítico na seleção de uma aula de ciclismo em grupo por 86% dos participantes, a música se torna ainda mais importante para as gerações Y e Z, sendo considerada por 28% como fator-chave para os exercícios. Mas além de ser uma ferramenta de motivação, a música deve ser utilizada como estratégia no setor fitness, para fortalecer o universo da marca e também estreitar a relação com os alunos. Vem descobrir qual tipo de música combina mais com a sua marca fitness.
Música para academia
O ritmo é algo interno e pode ser manipulado por estímulos externos do meio ambiente, impulsionando processos psíquicos e emocionais. Desta forma, o ritmo e movimento humano se integram simultaneamente no tempo e no espaço, confirmando a teoria de que o ritmo é o movimento, que o movimento é ritmo. As músicas possuem várias categorias, podendo ser estimulantes, sedativas ou oudeterous, saiba quais são mais indicadas para o ambiente de academia.
Música estimulante ou motivadora
A música estimulante ou motivadora, possui ritmo forte, aumentando a ativação corporal, ocasionando aumento no ritmo da respiração, pressão sanguínea e frequência cardíaca. Esse tipo de música é ideal para aulas que necessitam de agilidade e velocidade.
Música Oudeterous
Já a música Oudeterous ou neutra, não é nem motivadora nem desmotivadora, sendo considerada uma categoria que mantém o corpo sem gasto de energia. Esse tipo de música é indicada para locais onde exige mais concentração dos alunos, como no momento de alongamento, por exemplo.
Música sedativa ou relaxante
Música sedativa ou relaxante possuem as chamadas batidas lentas e com leves variações da dinâmica musical, tornando a atividade física suave, e aumentando a capacidade contemplativa do ser humano, contribuindo com homeostasia vasculares, cardiovasculares e respiratórias, indicada para ambientes com aula de yoga ou pilates, por exemplo.
Música para marca fitness
Quando falamos de música para marcas fitness, o ambiente muda, normalmente as lojas estão inseridas dentro de shoppings ou na rua, o objetivo não é mais motivar, mas inserir o consumidor no universo da marca.
Ao entrar na loja o consumidor deve ser guiado pela música ambiente para se sentir imerso e confortável para passar o maior tempo possível em seu interior, aumentando assim a possibilidade de compra, por isso, não é indicado utilizar as mesmas músicas do ambiente de academia para o ambiente de compra, visto que são propostas completamente diferentes. É preciso também levar em conta o público alvo, a frequência com que visitam os pontos de venda e o que eles esperam ao entrar na loja, tudo isso torna a experiência de compra ainda mais imersiva.
Neste caso, músicas estimulantes até podem fazer parte do ambiente, se estiverem de acordo com o DNA da marca, é necessário que haja uma junção de diversos tipos de canções que ao final retratam a identidade sonora da marca, trabalho realizado pela equipe de curadoria musical.
Inspire-se com a Gomus
A Gomus é a responsável pela trilha sonora da Bodytech, que é muito mais do que apenas uma rede de academias, ela oferece um catálogo amplo de atividades que vai desde esportes até lazer, se posicionando como sinônimo de excelência e inovação no mercado fitness. Para transmitir o DNA Bodytech por meio da música é necessário um mergulho no universo da marca e isso nosso time faz com maestria a mais de 10 anos, com tantas opções de atividades, a trilha sonora também precisa acompanhar os espaços e movimentos da marca com o passar dos anos.
As músicas escolhidas são positivas, visando estimular o alto astral, a motivação e a sensação de prazer dos frequentadores, no caso da marca, o foco é proporcionar um espaço de bem-estar e não espaços puramente de performance ou competição.
No ambiente de academia é fundamental considerar a energia da música, não pode ser baixa a ponto de não motivar, nem excessivamente exagerada, com energia muito alta para não causar incômodo, ela precisa ser mais enérgica do que em outros segmentos, mas isso deve ser feito com cuidado para encontrar o equilíbrio. Os gêneros que mais se destacam em academias são o pop e o eletrônico (Dance e House).
Há alguns erros comuns ao selecionar a música ambiente, como o fato de usar playlists repetitivas, que não são atualizadas com frequência, além de selecionar gêneros que não se alinham ao público-alvo ou à identidade da marca ou ter um volume inadequado, muito baixo para ser notado ou muito alto que chega a incomodar.
Nem só de música vive o ambiente da academia, os avisos sonoros são essenciais para comunicar informações importantes aos alunos, como início das aulas, troca de aparelhos, horário de funcionamento, tudo isso ajuda na organização e na segurança do ambiente. É importante que não haja interrupções abruptas ou informações sem contexto.
Na Gomus também levando em conta os feedbacks dos alunos e instrutores sobre a música ambiente, todo ano enviamos um formulário para a equipe das academias visando ajustes na programação e levando em conta cada feedback.
É assim que criamos um ambiente que desperta o convite para estar nos espaços da academia. Ao oferecer uma experiência sonora consistente e de alta qualidade, a Bodytech se diferencia dos concorrentes, contribuindo para a fidelização, criando um ambiente interessante e agradável que se alinha à experiência geral da marca.
Estratégia alternativa, quando os custos viram uma dor de negócio
Sabemos que o Ecad pode pesar no bolso na hora de pensar em incluir essa estratégia para sua marca fitness, pensando nisso a Gomus possui uma alternativa que atende as necessidades básicas dos clientes por um custo menor de trilhas pré-licenciadas, que conta com um repertório alternativo, mas mantendo a congruência com o setor. Vale lembrar que essa opção possui limitações, principalmente se o objetivo é posicionar a marca com a ajuda do music branding.
Music branding e a Gomus como sua aliada
Independentemente do tamanho da sua marca ou limitações do seu negócio, o music branding é um aliado poderoso e flexível para se adaptar às suas necessidades e atender as expectativas do seu negócio e do seu público.
Se sua marca fitness precisa de ajuda para desenvolver estratégias para reter clientes, construir marca e melhorar a experiência do consumidor, a Gomus está disponível para essa missão, com toda a expertise necessária. Entre em contato.
Crédito foto de capa: Andrea Piacquadio
Fontes: Lesmills
KARAGEORGHIS, Costas I.; TERRY, Peter C.; LANE, Andrew M. Development
