Quanto tempo você passa no transporte? Seja no carro, no ônibus, na moto, no metrô, todos nós passamos um tempo considerável nos locomovendo, mas como transformar esse período em um momento agradável? A Gomus foi a escolhida para desenvolver a identidade sonora da Linha 6-Laranja de metrô Linha Uni e a seguir contamos como foi esse processo cheio de aprendizados e resultados incríveis.
Sobre o projeto
A Linha Uni é a concessionária responsável pelo projeto da Linha 6-Laranja de metrô de São Paulo. Com 15,3 km de extensão, a nova linha reduzirá para apenas 23 minutos um trajeto que, atualmente, leva cerca de 2h de ônibus. A expectativa é de que aproximadamente 633 mil passageiros utilizem o modal diariamente.
Para um transporte que fará parte da rotina de tantas pessoas, cada detalhe foi pensado com atenção. A partir do entendimento sobre o perfil dos passageiros e seus deslocamentos diários, nasceu a proposta de desenvolver uma experiência sonora capaz de tornar as viagens mais agradáveis e acolhedoras. Foi nesse contexto que a Gomus entrou em cena.
Segundo uma pesquisa realizada pelo Governo de São Paulo em 2022, 40% das viagens previstas terão universidades como origem ou destino, ou seja, a maioria dos passageiros estará na faixa etária entre 18 e 24 anos, este dado foi de extrema importância para que a Gomus seguisse com o desenvolvimento da identidade sonora.
De acordo com Natalia Lannes, responsável pelo projeto, “o som foi tratado como parte da operação, não como entretenimento acessório. A música e o design sonoro assumiram um papel estratégico na construção de experiência, orientação e identidade, atuando diretamente na percepção de qualidade do serviço.”
O projeto buscou explorar o som como ferramenta de branding sensorial, capaz de reduzir atritos do ambiente urbano, gerar reconhecimento imediato da linha e criar um território emocional próprio. A trilha e os ativos sonoros foram pensados para coexistir com o espaço — não competir com ele — funcionando como uma expressão de identidade que organiza, acolhe e humaniza a jornada do passageiro.
Inspirações e definição de universo sonoro
As inspirações vieram principalmente de sonoridades urbanas contemporâneas, jovens, com forte conexão ao que está sendo produzido hoje na música — especialmente linguagens que nascem da periferia paulistana, do cotidiano da cidade e do encontro entre o orgânico e o tecnológico.
Na definição do universo sonoro diversos fatores foram considerados, desde o perfil do público até as características dos ambientes e a personalidade da marca, mas entre todos os itens, o tempo de permanência do passageiro no sistema foi um dos pontos que mais pesou na hora de definir qual identidade sonora seguir.
Ao longo do processo, houve o aprofundamento do entendimento do cliente sobre como o som impacta a jornada do passageiro, além de ampliarmos a visão dele sobre elementos técnicos, emocionais e funcionais.
“Essa troca contínua com a Gomus foi essencial para amadurecer o projeto e garantir que a identidade sonora se tornasse não apenas um recurso operacional, mas parte da experiência da marca Linha Uni”, conta a Equipe de Comunicação Corporativa – Linha Uni.
Sobre os cuidados a serem tomados
É importante entender que a identidade sonora não envolve apenas a música ambiente de vagões e terminais, mas também o tom de voz para os avisos de estações e terminais, o objetivo é que o som esteja presente em todo o ambiente da linha, desde a entrada nas estações até as viagens. Para isso, a equipe Gomus tomou alguns cuidados como:
- Não invasividade: o som precisava somar à experiência, nunca disputar atenção.
- Neutralidade cultural inteligente: criar algo com personalidade, mas sem polarizar gostos ou gerar rejeição.
- Convivência com o ruído urbano: o projeto foi pensado para funcionar mesmo em ambientes sonoramente saturados.
- Acessibilidade e repetição saudável: sons que se repetem diariamente precisam ser duráveis emocionalmente.
O projeto buscou referências em ritmos, texturas e estéticas sonoras que traduzem movimento, diversidade e modernidade, refletindo a realidade urbana de forma autêntica, sem caricatura. Elementos orgânicos, pulsos rítmicos, timbres sintéticos e digitais foram combinados de maneira estratégica para criar uma identidade sonora atual, viva e conectada ao presente.
Além disso, “houve uma inspiração no orgânico, entendendo a Linha Uni também como um sistema que dialoga com sustentabilidade, mobilidade consciente e futuro urbano. Sons mais naturais, respirações rítmicas, dinâmicas menos agressivas e escolhas de timbre que remetem ao natural ajudaram a equilibrar a força urbana com uma sensação de acolhimento, fluidez e bem-estar”, completa Natalia.
“Sabíamos da importância de construir sons que acompanhassem a jornada de forma leve, acolhedora e não invasiva. Nosso objetivo era garantir que, mesmo em situações de maior atenção ou intercorrências, o áudio não gerasse desconforto. Buscamos uma atmosfera sonora calma, funcional e coerente com a experiência que queremos oferecer — e esse direcionamento foi plenamente alcançado nos materiais entregues pela Gomus.” explica a Equipe de Comunicação Corporativa – Linha Uni.
O conceito aprovado tem o nome de “Natureza Tech” e combina batidas de trap, levada de samba e flauta. A proposta reflete a diversidade cultural, a correria do dia a dia e a complexidade urbana da cidade, além disso, a linha contará com sete instituições de ensino superior ao longo do trajeto, o som tenta dialogar com esse público mais jovem e audacioso. Confira o resultado a seguir.
Aprendizados e descobertas
O principal aprendizado que a equipe Gomus levará para os futuros projetos será o aprofundamento do uso do sound branding em ambientes de alta complexidade operacional, como o transporte público. A Linha Uni reforçou a importância de trabalhar o som não apenas como expressão criativa, mas como sistema, integrado a fluxos, horários, ruídos, tecnologia e comportamento real do usuário.
“Foi um exercício de equilíbrio entre autoridade institucional e proximidade humana, além de um desafio de governança criativa: criar ativos claros, escaláveis e consistentes, que pudessem ser utilizados por diferentes equipes e ao longo do tempo sem perder identidade”, compartilha Lannes.
Sobre o trabalho realizado pela equipe da Gomus, a Equipe de Comunicação Corporativa – Linha Uni reforçou: ”a Gomus foi extremamente ágil! Ficamos muito felizes com o caminho percorrido, os profissionais da Gomus foram sempre muito solícitos e didáticos em todos os momentos e reuniões realizadas, levando em consideração nossas dúvidas e feedbacks superando nossas expectativas na entrega do material.”
Cada novo projeto vem com novos desafios e muito aprendizado, com mais de 20 anos de experiência a Gomus está cada vez mais explorando a força do music branding em diversos cenários, sempre com um olhar atento e único em cada cliente. Se você possui um projeto e ainda está em dúvida se o music branding pode agregar valor, entre em contato, estamos prontos para te ajudar nessa decisão.
Crédito foto de capa: Linha Uni
