Já pensou em ouvir Kanye West cantando uma música de Taylor Swift? Com o uso da Inteligência Artificial não só isso já é possível como criar uma música do zero sem a ajuda de compositores e produtores. Nos últimos anos a IA se desenvolveu rapidamente e vem preocupando artistas e facilitando a vida de outras pessoas, mas será que você pode usar essa ferramenta para criar sua música ambiente? Continue a leitura e saiba mais!
Artistas X Inteligência Artificial
Nos Estados Unidos, artistas como Billie Eilish, Katy Perry, Nicki Minaj, Jon Bon Jovi e mais de 200 cantores e compositores assinaram uma carta aberta salientando os perigos e a proibição do uso de seu trabalho para o treinamento de modelos de IA. O documento foi enviado às big techs e outras desenvolvedoras de tecnologia, pedindo para que as vozes desses artistas não sejam usadas para treinar suas ferramentas. O Tennessee foi o primeiro estado a aprovar uma lei que visa proteger compositores, artistas e profissionais da indústria musical contra as ameaças da IA.
No Brasil, já tivemos um caso de campanha que usa imagem e voz de uma cantora e compositora por meio de Inteligência Artificial. Em 2023, a empresa Volkswagen utilizou técnica de deepfake para comemorar os 70 anos de empresa no Brasil, a propaganda consistia em um dueto entre Elis Regina, que faleceu há 41 anos, e a filha dela, Maria Rita. As vozes usadas eram a original de Maria Rita com uma imagem criada da mãe, Elis, para compor o vídeo publicitário. Confira abaixo o resultado.
Qual a opinião do público?
No relatório “Engaging with Music”, da Federação Internacional da Indústria Fonográfica, em 26 países com mais de 43 mil pessoas em 2023, mostrou que 74% das pessoas dizem que a IA não deve ser utilizada para “clonar” ou reproduzir a voz de um artista sem autorização e 76% acreditam que uma música ou voz de um artista não devam ser incluídas em ferramentas de IA sem permissão. Cerca de 73% acreditam que as músicas que utilizam IA deveriam expor isso de forma transparente. Cerca de 79% dos entrevistados consideram que a criatividade humana continua essencial para a criação de música.
Apesar de muitas pessoas se mostrarem contra o uso de IA na música, empresas e gravadoras já estão aderindo a ferramenta, como é o caso da Warner Music Group, que assinou contrato com uma Inteligência Artificial e espera lançar 20 álbuns até o fim do ano.
Música ambiente feita por IA
A empresa Endel, é dona de uma tecnologia que produz as chamadas músicas ambientes, muito semelhante aos Lo-Fi, são batidas melódicas para ajudar a relaxar, focar ou dormir, as músicas criadas realmente são agradáveis e não precisam ser visto como uma ameaça, mas como aliadas dos músicos, pois elas podem auxiliar na criação de novas músicas, porém ainda carece de criatividade, pois só conseguem criar com base naquilo que já foi criado, será difícil uma IA descrever em sons e melodias sentimentos que tantos artistas são capazes de fazer.
Para Daniel Hulme, diretor de IA, WPP e CEO da Satalia, empresa especializada em IA, “ a IA pode nos ajudar a entender como as pessoas vivenciam o mundo ao nosso redor, a entender o que fornecer a elas para ativar, inspirar e influenciar e pode ser usada para elevar a experiência humana a novos níveis. Usamos a IA para aprimorar a criatividade humana, pois nós é que decidimos o quanto a IA mudará nossa vida e não o contrário.”
Principais problemas encontrados em ferramentas de IA
É claro que o uso de IA para a criação da sua música ambiente tem benefícios, um dos principais é a isenção de pagamento de direito autoral, o que gera economia para a criação e para o uso das músicas em sua loja, mas há também problemas que você pode enfrentar usando essa tecnologia, como:
- Geração de músicas repetitivas;
- Falta de complexidade nas composições;
- Composições que soam artificiais e previsíveis;
- Baixa qualidade de áudio;
- Controle limitado sobre os detalhes da composição;
- Necessita de ajustes manuais.
Posso criar minha música ambiente usando IA?
Você pode sim utilizar a ferramenta para criar a música ambiente da sua loja, mas é importante ficar atento se a plataforma que você utilizou isenta você do pagamento de Ecad ou não, nem todas as ferramentas de IA são isentas de direitos autorais, além disso, é importante entender que a IA deve ser utilizada por experts em música, para que eles direcionem de forma correta a ferramenta para ter os resultados esperados.
Itens essenciais para uma música ambiente eficaz
A sua música ambiente não deve ser apenas uma distração para seus clientes, ela deve ser capaz de evocar sentimentos e influenciar ações, algo que a Inteligência Artificial ainda menos capaz, principalmente por perder a característica de ser uma música reconhecida, na qual evoca memórias pessoais em relação ao artista, letra e melodia, por exemplo. Confira a seguir os itens essenciais para sua música ambiente.
Músicas alinhadas a identidade da marca
Sua música ambiente deve estar alinhada à identidade da marca e transmitir seus valores por meio de sons e melodias, a Inteligência Artificial terá sempre uma grande perda de características que podem compor e transmitir uma identidade sonora pela sua característica isenta de artistas reconhecidos e músicas que fazem parte do repertório cultural..
Música que evocam sentimentos e influenciam ações
A música é capaz de mudar o humor e evocar sentimentos em seus clientes, apenas nós humanos sabemos o que são sentimentos e como podemos despertar eles nos outros. Explorando características diferentes como velocidade, gênero, temas musicais e melodias, podemos influenciar nas emoções evocadas pela curadoria musical.
Som de qualidade
De nada adianta ter uma música ambiente congruente se seu ponto de venda não transmite esses sons de forma clara e agradável, é por isso que é necessário um bom equipamento de som e um player de música que sejam capazes de reproduzir e manter essas qualidades.
Conheça a Gomus
Aqui na Gomus estamos sempre atentos às tendências do mercado da música e utilizamos ferramentas de IA para aperfeiçoar nossos talentos e facilitar a vida de nossos clientes. No Gomus Play, nosso player para o varejo, utilizamos ferramentas de IA para criação de spots personalizados e para enriquecer playlists. Para clientes que buscam por uma programação inteiramente livre de direitos autorais, também possuímos uma solução com um banco criado por IA, basta entrar em contato com nossa equipe para saber mais.
Há 20 anos criamos music branding para marcas que fazem história e já estão presentes na mente dos consumidores. Estamos ansiosos para também fazer história junto com você e com a ajuda da Inteligência Artificial.
Crédito foto de capa: Igor Omilaev
Fontes:
https://www.ifpi.org/ifpis-global-study-finds-were-listening-to-more-music-in-more-ways-than-ever/
https://www.meioemensagem.com.br/midia/artistas-ia-musica
https://www.abramus.org.br/noticias/16377/inteligencia-artificial-e-musica/
