Você já ouviu falar em sinestesia? Uma condição que afeta apenas 4% da população agora já é usada de forma mais abrangente tanto na ciência quanto nas artes e também nas marcas para descrever experiências de união sensorial. Continue a leitura para entender melhor esse conceito e como você pode aplicá-lo em sua empresa.
O que é sinestesia?
A sinestesia é um fenômeno neurológico caracterizado pela sensação em um estímulo de algum domínio sensitivo – olfato, paladar, visão, tato, audição – sem ter sido estimulado pelo mesmo, por exemplo, a pessoa é capaz de sentir cheiros ao ouvir sons ou associar letras a cores específicas.
Apesar dessa condição afetar apenas 4% da população, estudiosos concordam que há algumas correlações de sentidos, as pessoas associam sons agudos a cores claras e sons graves a cores escuras.
Podemos dizer que a primeira arte que resolveu unir dois sentidos foi o cinema, unindo à imagem ao som, além disso, a tecnologia tornou cada vez mais acessível a ativação de múltiplos sentidos.
Como aplicar a sinestesia
O mundo das artes já vem aplicando o conceito da sinestesia muito antes das marcas e há três formas de fazer isso.
Metáfora
A metáfora envolve usar uma única linguagem para se relacionar com outros sentidos, como é o caso da obra Broadway Boogie-Woogie (1940-1943), de Mondrian, o artista traz o ritmo sonoro por meio das cores e dos elementos, a parte sonora está presente de forma metafórica.
Mnemônica
A abordagem mnemônica ocorre quando um elemento evoca correspondências sensoriais através de objetos que remetam a memórias sensoriais de outros domínios, causando a famosa estranheza.
A obra Le déjeuner en fourrure (1936), de Meret Oppenheim (1913-1985), é um exemplo. A escultura é composta por uma xícara e uma colher de chá cobertas por pelo. A memória associada ao uso cotidiano da xícara e da colher remete a sabores, cheiros e texturas, que, misturados com a cobertura de penugem, causam a estranha sensação de sentir o gosto do pelo somente com a visualização do objeto.
Simulação
A abordagem de simulação é quando existe a presença de dois estímulos de dois os mais sentidos, o cinema é um ótimo exemplo disso, quando une imagem e som para gerar sentimentos.
O uso da sinestesia pelas marcas
Segundo especialistas, a palavra sinestesia passou a ser usada de forma imprudente para caracterizar qualquer elemento multisensorial, mas sua origem vem do prisma neurocientífico, referindo-se a experiências sensoriais únicas evocadas no cérebro dos sinestetas.
A marca Renner, por exemplo, usou o conceito de sinestesia para a nova coleção primavera verão. A coleção une o tátil e o visual, tecidos como jacquards, brocados, franjas e bordados enriquecem as superfícies. A paleta de cores também é um diálogo vibrante entre tons suaves de rosa-claro e amarelo e intensos vermelhos, verdes e azuis, concebida para impactar e estimular a percepção sensorial.
A Renner também optou por criar uma ativação que ressoa com a crescente busca por experiências autênticas. A marca transformou o terraço da loja da Avenida Paulista, em São Paulo, em um ‘oásis urbano’, um jardim imersivo projetado para replicar as sensações da coleção em um ambiente real.
O espaço convida à pausa e ao relaxamento, oferecendo áreas de descanso, texturas a serem exploradas, sons da natureza, música ambiente e até experiências gustativas.
A marca então transcende a simples exposição de produtos e reforça o valor da experiência e da conexão com um mundo cada vez mais digital.
Como aplicar a sinestesia em sua marca
Para alguns segmentos, ativar vários sentidos ao mesmo tempo é uma tarefa difícil, no setor de restaurantes, por exemplo, você tem a possibilidade de ativar o paladar e o olfato por meio dos pratos, mas também é possível ativar a visão e a audição por meio da arquitetura e da música ambiente do local. Em lojas de roupa você ativa a visão e o tato, mas também pode ativar o olfato e a audição, sendo o paladar o mais difícil e a audição o mais fácil.
Comece pela audição
A audição é o sentido mais fácil de ser ativado, isso porque ele não exige atenção plena, é ativado de forma inconsciente e muito mais rápido que o olfato. Além disso, não exige altos investimentos, se comparado com os outros sentidos, por isso é uma ótima forma de dar o ponta pé inicial do multisensorial em sua marca.
Há 20 anos a Gomus desenvolve trilhas sonoras para marcas que desejam ser lembradas pelo consumidor, com a ferramenta certa e que combina com a realidade da sua empresa. A música é capaz de despertar sentimentos, lembranças e sensações que não seriam capazes de ser ativados por nenhum outro sentido. Entre em contato para conhecermos melhor seu universo.
Crédito foto de capa: kaboompics
Fontes: Every Magazine
