Você já ouviu falar no conceito leitmotiv? Ele costuma ser muito utilizado no cinema, mas se bem aplicado pode ser aproveitado pelas marcas para reforçar seu posicionamento e atrair clientes para o interior da loja. Continue a leitura e saiba mais!
O conceito leitmotiv
O leitmotiv é um tema repetido diversas vezes no filme e associado a um personagem, uma ideia, um espaço físico ou sensação. É uma característica sonora musical que acompanha o personagem em sua história, que traduz para o espectador algum sentimento ou lembrança, a música tem a propriedade de ‘adotar” o significado daquilo que acompanha, por isso vemos o leitmotiv sendo muito utilizado no cinema.
Um exemplo muito conhecido é no filme “Tubarão” de 1975 de Steven Spielberg, a chegada do tubarão seguida do ataque sobre as vítimas era pré anunciada pela trilha musical que pertence à personagem do tubarão, a música tocada causa uma tensão, que é passada para o espectador, causando a sensação de perigo e medo, ou seja, a música constrói o terreno para o tom emocional, que ficará aguardando em aflição uma ação que poderá assustá-lo ou surpreendê-lo, essa função não é exclusiva do cinema e pode ser aplicada também a sua marca.
O conceito leitmotiv na construção de arquétipo
O leitmotiv torna-se símbolo ou parte do arquétipo da marca que remete a sua personalidade, o arquétipo é um conjunto inconsciente, o qual se modifica através de sua conscientização e percepção. O conjunto de elementos de marca ajuda a reforçar o arquétipo escolhido, e a música faz parte dessas pistas, uma marca com o arquétipo de herói, por exemplo, as canções que a acompanha transmitem o significado de valente, forte, ágil e determinado, isso pode ser feito tanto pelas melodias quanto pelo conteúdo das letras das músicas.
A trilha sonora das compras
Você já deve ter vivido este momento: estar na academia ou olhando a janela do ônibus de fones de ouvido e a música que está tocando acaba se tornando a trilha sonora daquele momento, isso também acontece durante o momento de compras. Que tipo de música seus clientes querem ouvir no momento em que visitam sua loja e conhecem seus produtos? Quanto tempo você quer que eles permaneçam? Quais sentimentos você quer despertar em seus clientes? Que tipo de memória você quer evocar nos clientes após eles saírem da loja?
A música tem a capacidade de atrair os consumidores, é possível fazer uma curadoria especial das músicas tocadas, mas também é possível explorar outros elementos, na loja conceito da Havaianas do Rio de Janeiro, por exemplo, o cliente ouve o barulho do mar no último andar, transportando-os para outro local por meio do som, já nos nos provadores, os clientes poderiam escolher entre as músicas pré-selecionadas qual eles gostariam de ouvir enquanto provam os produtos da marca.
A trilha sonora da sua loja será a trilha sonora que irá acompanhar, ou melhor, guiar a experiência de compra do consumidor, por isso é tão importante que essa seleção seja feita com intenção e estratégia, pois cada escolha terá influência no comportamento do consumidor.
O conceito leitmotiv e o mood das playlists
As playlists para streaming são uma das estratégias de music branding que segue muito bem o conceito leitmotiv, isso porque os chamados mood das playlists tem o objetivo de transportar o ouvinte a um determinado momento, local ou identidade por meio das canções selecionadas.
Por meio das playlists o consumidor poderá se transportar e acessar memórias relacionadas a sua marca em qualquer lugar, sem ser necessário ir até sua loja. Você poderá criar diferentes moods que vão acompanhar os clientes em diversos momentos do dia, desde momentos mais relax, até no trabalho, tudo depende da personalidade da sua marca.
Recentemente a Gomus realizou a curadoria musical para as playlists da nova linha esportiva da marca Zerezes, ótica contemporânea, as playlists foram criadas para que sejam a trilha sonora que acompanha os clientes da Zerezes nas práticas esportivas e utilizando a nova linha de produtos lançados.
Conte com a Gomus
Qual é a trilha sonora da sua marca? Ela reforça ou confunde seus clientes? O conceito leitmotiv pode ser aplicado em sua marca e em diferentes estratégias, mas para usá-lo é preciso contar com a expertise de profissionais que vão selecionar exatamente as canções que despertam determinadas emoções, memórias e comportamentos. A Gomus possui 20 anos de experiência e já criou a trilha sonora de diversas marcas dos mais variados setores, estamos ansiosos para mergulhar na identidade da sua marca, entre em contato.
Crédito foto de capa: Ron Lach
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