As playlists desenvolvidas exclusivamente para o ambiente da loja e também para os streamings de música, são capazes de influenciar seus pensamentos e emoções. Quando aplicada às marcas, a música é uma ferramenta extraordinária e poderosa capaz de guiar os consumidores até o universo da marca. A seguir descubra como as playlists funcionam como transição emocional e como você pode aproveitar essa função.
Organizando os pensamentos com ajuda da música
Segundo pesquisas, a música é um meio de se conectar e direcionar suavemente os ritmos do pensamento. Passamos grande parte da vida perdidos em pensamentos, a chamada divagação mental ocorre durante quase todas as atividades diárias e frequentemente é acompanhada por pensamentos carregados de emoções. Se você já se pegou repassando mentalmente uma conversa estressante ou antecipando que algo daria errado, você experimentou a rede do piloto automático em ação. No entanto, pesquisas mostraram que a música pode moldar sutilmente o tom emocional dos pensamentos gerados pelo nosso cérebro. Vem saber mais a seguir!
Músicas que moldam sentimentos
Uma pesquisa descobriu que quando os participantes ouviam músicas com sonoridades heroicas, tinham pensamentos mais positivos e fortalecedores, enquanto os participantes que ouviam músicas com sonoridade triste tinham reflexões mais calmas, porém mais desmotivadoras, ou seja, isso sugere que a música pode servir como uma espécie de mecanismo de direcionamento para a cognição espontânea.
Você provavelmente tem playlists diferentes para cada atividade, uma playlist para sair à noite, uma para relaxar antes de dormir. Certas músicas podem aumentar sua energia, concentrar seus pensamentos ou acalmar sua mente. Entender que a música pode influenciar não apenas como nos sentimos, mas também o fluxo e o tom de nossos pensamentos, abre novas possibilidades para as marcas que querem se tornar memoráveis.
O que se sabe é que pensamentos negativos e dor compartilham os mesmos circuitos neurais, mas se envolver música é possível interromper esse ciclo, capturando a atenção, aliviando a tensão emocional e redirecionando a atividade neural. É nesse momento que a música sai do papel de pano de fundo e se torna uma estratégia.
Playlists como transição emocional
Como você deseja que seus clientes se sintam em sua loja? As playlists personalizadas para o ambiente de loja são uma técnica para guiar o corpo e o estado emocional do cliente. Se seu cliente está tendo um dia ruim, a probabilidade de ele transmitir esse sentimento para sua marca é alta, a ideia é que a música ambiente da sua loja seja a responsável por essa transição emocional do cliente, transformando pensamentos e emoções negativas em pensamentos e emoções positivas.
Criar essas playlists não é uma tarefa fácil, isso porque não basta apenas escolher músicas correspondentes ao estado emocional que você deseja que o cliente alcance, como calmo, mais otimista ou mais energizado, por exemplo, é preciso que essas músicas sigam a identidade sonora da marca, para que essa mensagem seja consistente em todos os pontos de contato.
Vantagens ainda maiores para a área de saúde e bem-estar
Para marcas do setor de saúde e bem-estar os benefícios da música são ainda maiores, isso porque quando você sincroniza a respiração com o ritmo da música é possível acalmar o sistema nervoso, trazendo o reequilíbrio emocional, ajudando as pessoas a mudarem suas perspectivas e a encontrarem algo positivo, permitindo que quem está ouvindo esqueça os pensamentos que estavam incomodando.
Muito além de só ouvir
A pesquisa mostrou que ouvir música pode trazer diversos benefícios para sua marca, mas que atividades que aprofundem ainda mais a função da música podem ser ainda mais benéficas.
Shows ao vivo ou atividades musicais compartilhadas, por exemplo, promovem conexão e senso de pertencimento, criando assim laços sociais, pois há a ativação dos mesmos sistemas neuroquímicos que sustentam a confiança, o afeto e a proximidade emocional. É dessa forma que a música pode conectar ainda mais marcas e pessoas.
Conte com a Gomus
A Gomus já compreende o poder da música para influenciar as emoções e as conexões com as marcas, as playlists para música ambiente ou para streaming são apenas algumas das estratégias que envolvem o music branding. Por meio de logotipo sonoro, trilhas sonoras originais, curadoria musical e muito mais, é possível criar uma identidade sonora autêntica e memorável, que além de influenciar as emoções dos consumidores é capaz de criar conexões que nenhum outro concorrente pode alcançar.
A seguir, confira o case que desenvolvemos para a nova linha esportiva de óculos da Zerezes.
Case Zerezes Sport
As playlists são uma estratégia essencial para transmitir a identidade da marca, seja para música ambiente da loja ou para streaming, e a marca de óculos zerezes contou com a curadoria da Gomus para criar playlists exclusivas para o lançamento da primeira linha esportiva. A coleção une funcionalidade, conforto e significado para quem faz do esporte uma forma de expressão pessoal.
Os modelos da linha sport contam histórias e foram feitos pensados nas necessidades de cada tipo de esportista. Já que o acessório vai acompanhar o cliente em sua prática esportiva, por que não acompanhar também por meio de playlists exclusivas? Foi exatamente essa estratégia criada pela Gomus.
Nossa equipe de curadoria criou três playlists diferentes, cada uma delas contendo as características, o conceito da nova coleção e com um objetivo específico, seja “dar gás” ou apenas ritmo à prática esportiva, os clientes Zerezes podem se aprofundar ainda mais na identidade da marca. Confira abaixo as playlist e escolha qual você quer dar play.
